Nuralim, Muhammad Taufik and Hidayat, Wahyu and Wijayanto, Andi (2021) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL NISSAN GRAND LIVINA PT WAHANA SUN MOTOR SEMARANG (Studi pada Konsumen PT Wahana Sun Motor Banyumanik Semarang)/07/ADM.BISNIS/2022. Undergraduate thesis, Faculty of Social and Political Science.

	Text COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pada saat ini, kendaraan adalah alat transportasi yang sangat berguna untuk mobilisasi Mobil adalah salah satu alat transportasi darat yang sering digunakan. Salah satu jenis mobil yang diminati konsumen adalah kendaraan serba guna (Multi purpose vehicle /MPV). Nissan Grand Livina masuk dalam kategori ini dan banyak digemari oleh masyarakat karena kegunaannya yang dapat multi fungsi, akan tetapi persaingan dalam kelas MPV ini semakin ketat, serta banyak bermunculan pesaing baru yang memberikan penawaran lebih menarik. Penjualan dari Nissan Grand Livina pada PT. Wahana Sun Motor Setiabudi Semarang juga mengalami fluktuasi selama 5 tahun kebelakang. Dan juga adanya penutupan pabrik Nissan di Indonesia.Oleh karena itu, Penelitian untuk mengetahui pengaruh kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) mobil Nissan Grand Livina di PT. Wahana Sun Motor Banyumanik Semarang
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian mobil merek Nissan Grand Livina (Studi pada Konsumen PT Wahana Sun Motor Semarang). Tipe penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah explanatory research. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan teknik purposive sampling. Adapun sampel yang diambil sebanyak 86 responden, yang merupakan konsumen mobil merek Nissan Grand Livina di PT Wahana Sun Motor Setiabudi Semarang pada tahun 2016 sampai 2019. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian dengan bantuan sistem IBM SPSS versi 23.0
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Nissan Grand Livina. Variabel citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Nissan Grand Livina dan variabel harga juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Nissan Grand Livina. Variabel kualitas produk, citra merek dan harga memiliki pengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan.
Perusahaan disarankan untuk melakukan inovasi kualitas produk dari Nissan Grand Livina yang disesuaikan dengan keinginan pasar serta perlu meningkatkan lagi citra merek dari Nissan Grand Livina. Juga meninjau kembali harga yang ditawarkan kepada konsumen.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item