Cahyadi, Shefa Deanisa Sekar and Mujiasih, Endah (2022) Hubungan antara Persepsi Terhadap Harga dengan Intensi Membeli Produk Kosmetik Kemasan Bundling pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Diponegoro. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

Text 7. Shefa Deanisa_Ringkasan Skripsi.pdf Download (118kB)

Abstract

Mahasiswa merupakan individu yang memiliki keterlibatan tinggi di lingkungan sosial, namun secara finansial masih bergantung pada uang saku dari orangtua. Produk kosmetik kemasan bundling memberikan penawaran berupa kuantitas produk lebih banyak diiringi harga yang lebih murah dibandingkan membeli produk-produk tersebut secara terpisah. Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara persepsi terhadap harga dengan intensi membeli produk kosmetik kemasan bundling pada mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Diponegoro. Subjek penelitian sebanyak 172 mahasiswa aktif Fakultas Psikologi Universitas Diponegoro yang sesuai dengan kriteria penelitian, dipilih dengan teknik accidental sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan skala persepsi terhadap harga (24 butir, α = 0,940) dan skala intensi membeli (16 butir, α = 0,891). Analisis data dilakukan dengan teknik non-parametrik Spearman’s Rho. Hasil pengujian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif signifikan antara persepsi terhadap harga dengan intensi membeli (rxy = 0,616, p=0,000). Semakin positif persepsi terhadap harga, maka semakin tinggi intensi membeli. Sebaliknya semakin negatif persepsi terhadap harga, maka semakin rendah intensi membeli.
Kata kunci: persepsi terhadap harga, intensi membeli, mahasiswa, kosmetik bundling

Actions (login required)

View Item