Search for collections on Undip Repository

+ Advanced search

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Pengguna Smartphone ASUS Zenfone Max Pro (M2) ZB631KL di Kota Semarang)

PRASETYONO, Albertus Agung (2022) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Pengguna Smartphone ASUS Zenfone Max Pro (M2) ZB631KL di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
1. S - Cover - 12010115120056.pdf - Published Version
Download (299kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris))
4. S - Abstrak (Inggris) - 12010115120056.pdf - Published Version
Download (229kB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia))
5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010115120056.pdf - Published Version
Download (230kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi)
6. S - Daftar Isi - 12010115120056.pdf - Published Version
Download (305kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
12. S - Daftar Pustaka - 12010115120056.pdf - Published Version
Download (399kB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010115120056.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Perkembangan smartphone di Indonesia semakin pesat, diiringi dengan
perubahan gaya hidup dan perilaku konsumen yang mulai beralih dari handphone
ke smartphone. Kini smartphone sudah memiliki banyak model dan fitur, sehingga
dapat semakin menyesuaikan kebutuhan pengguna. Ditopang dengan kualitas
produk yang mumpuni serta harga yang terjangkau, berbagai macam merek
smartphone berkompetisi untuk mendapatkan pangsa pasar. Salah satunya ASUS
yang terus berinovasi dengan produknya untuk dapat masuk dalam pilihan
konsumen dengan harapan meningkatnya penjualan dan top brand index dengan
cara merilis berbagai macam model dan tipe smartphonenya. Namun bertolak
belakang dengan perilisan model dan tipe, ASUS terus mengalami penurunan
penjualan, meskipun top brand indexnya sempat meningkat.
Oleh karena itu penelitian ini dilakukan bertujuan untuk melakukan
analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian smartphone ASUS.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna yang sedang atau
pernah menggunakan smartphone ASUS Zenfone Max Pro (M2) ZB631KL.
Jumlah sampel yang digunakan adalah 110 responden. Teknik pengumpulan sampel
menggunakan Purposive Sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan
adalah kuesioner dan studi kepustakaan. Penelitian ini menggunakan teknik analisis
Structural equation modeling (SEM) dengan menggunakan alat analisis AMOS
23.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian, harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian, citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian,
dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Minat Beli, Keputusan Pembelian.
Subjects: Economics and Business
Economics and Business > Management
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: gunawan kusmantyo
Date Deposited: 09 Nov 2026 05:02
Last Modified: 09 Nov 2026 05:02
URI: https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/64212

Actions (login required)

View Item View Item