KULTSUM, Febriani Alifia (2022) PENGARUH BRAND EXTENSION DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI INTERVENING (Studi Produk Hand Sanitizer Lifebuoy pada Masa Pandemi Covid-19 di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130151.pdf - Published Version Download (218kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130151.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130151.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130151.pdf - Published Version Download (195kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130151.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130151.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Sejak merebaknya wabah COVID-19, banyak rak di supermarket Indonesia
menjadi kosong. Namun, ada juga beberapa sektor industri yang justru mengalami
pertumbuhan akibat COVID-19. Peningkatan permintaan yang paling signifikan
terjadi pada produk kebersihan. Berbeda dengan salah satu merek terkenal yaitu
Lifebuoy mengalami penurunan pembelian pada produk perluasannya hand
sanitizer yang mana tidak sejalan dengan peningkatan yang terjadi pada perusahaan
lain. Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh
brand extension dan citra merek terhadap keputusan pembelian yang
mempengaruhi kepercayaan merek pada konsumen produk hand sanitizer Lifebuoy
di Kota Semarang.
Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling
dengan teknik purposive sampling. Sampel yang dikumpulkan sebanyak 130
responden di Kota Semarang yang pernah membeli hand sanitizer Lifebuoy
minimal satu kali pada setahun terakhir. Teknik analisis data dilakukan dengan
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS versi
24.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari lima hipotesis yang diajukan,
hanya 3 hipotesis yang diterima sementara 2 hipotesis lainnya ditolak. Seluruh
hipotesis tersebut antara lain hipotesis 1 (terdapat pengaruh positif signifikan antara
brand extension terhadap keputusan pembelian), hipotesis 2 (terdapat pengaruh
negatif antara citra merek terhadap keputusan pembelian), hipotesis 3 (terdapat
pengaruh positif signifikan antara brand extension dengan kepercayaan merek),
hipotesis 4 (terdapat pengaruh negatif antara citra merek terhadap kepercayaan
merek), dan hipotesis 5 (terdapat pengaruh positif signifikan antara kepercayaan
merek terhadap keputusan pembelian).

Actions (login required)

View Item