Pengaruh Daya Tarik Rasional dan Emosional pada Iklan Youtube Terhadap Minat Beli dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Iklan Pantene ‘Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged’)

HENINGDRAPRAJA, Anindita (2022) Pengaruh Daya Tarik Rasional dan Emosional pada Iklan Youtube Terhadap Minat Beli dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Iklan Pantene ‘Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged’). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140270.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140270.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140270.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140270.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140270.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140270.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji sebuah model konseptual mengenai
daya tarik rasional dan emosional dalam mempengaruhi minat beli dengan
menggunakan kesadaran merek sebagai perantara. Permasalahan dalam penelitian
ini adalah bagaimana menggunakan variabel dalam teori Elaboration Likelihood
Model (ELM) untuk meningkatkan minat beli.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 167 warga
berdomisili DKI Jakarta dengan rentang usia 20-34 tahun yang pernah
melihat/menonton iklan Pantene ‘Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged’
di kanal YouTube Pantene. Metode penelitian ini menggunakan analisis Structural
Equation Model (SEM) dengan AMOS sebagai alat pengolahan data.
Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa daya tarik rasional, daya
tarik emosional, dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli konsumen. Oleh karena itu semua hipotesis dalam penelitian ini diterima.
Penelitian ini juga membuktikan bahwa kesadaran merek mampu memediasi
hubungan antara daya tarik rasional dan emosional terhadap minat beli

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Daya Tarik Rasional, Daya Tarik Emosional, Kesadaran Merek, Minat Beli, Elaboration Likelihood Model
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	28 Oct 2026 06:45
Last Modified:	28 Oct 2026 06:45
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/63752

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository