Mushthofiyah, Rina (2026) Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Gerobak Merek KopiBoy di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover Bab 1 - Bab 3_Rina Mushthofiyah_23020322120022.pdf - Published Version Download (761kB)
	Text Bab 4 - Daftar Pustaka_Rina Mushthofiyah_23020322120022.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (374kB)
	Text Lampiran dan Biodata_Rina Mushthofiyah_23020322120022.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Peningkatan konsumsi kopi di masyarakat dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan adanya perubahan pola dan makna konsumsi, dimana kopi tidak lagi sekadar sebagai kebutuhan fungsional, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup dan identitas sosial. Kondisi ini mendorong munculnya berbagai inovasi usaha minuman berbasis kopi, termasuk model kopi gerobak yang lebuh fleksibel dan terjangkau. Meningkatnya jumlah pelaku usaha kopi juga turut menimbulkan persaingan bisnis yang semakin ketat, sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen agar dapat bertahan dan berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen KopiBoy serta menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, word of mouth, gaya hidup, dan tren media sosial terhadap keputusan pembelian kopi gerobak merek KopiBoy. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Februar-April 2026 yang berlokasi di Kecamatan Kota Kudus, Kabupaten Kudus. Metode yang digunakan adalah metode
survei. Data yang digunakan terdiri dari data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner, observasi, serta dokumentasi, dan data sekunder yang diperoleh dari studi literatur serta sumber terkait. Pengambilan responden
menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah 100 responden. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi harga (X1), kualitas produk (X2), word of mouth (X3), gaya hidup (X4), dan tren media sosial (X5), sedangkan variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y). Sebelum dilakukan analisis, instrumen penelitian akan diuji melalui uji validitas dan reliabilitas, serta dilakukan uji normalitas dan uji asumsi klasik yang meliputi uji multikolinearitas dan heteroskedastisitas.. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan
pengujian hipotesis melalui uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, WOM, dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan tren media sosial tidak berpengaruh signifikan. Nilai R Square sebesar 0,665 menunjukkan bahwa
kelima variabel mampu menjelaskan 66,5% variasi keputusan pembelian, dan hasil uji F membuktikan bahwa kelima variabel secara simultan berpengaruh signifikan.Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas produk, WOM, dan gaya hidup berpengaruh signifikan dan tren media sosial tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi gerobak merek KopiBoy di Kecamatan Kota Kudus. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku usaha kopi gerobak dalam merumuskan strategi
pemasaran yang lebih efektif serta memperkuat daya saing usaha di tengah bisnis yang semakin dinamis.

Actions (login required)

View Item