Pranandito, Fauzan Fajrie and Naryoso, Agus (2026) Pengaruh Keterlibatan Audiens dan Kualitas Visual Branding Terhadap Sikap Merek Pada Konten TikTok Skincare @Skintific_id. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Fauzan Fajrie Pranandito_14040120140073_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (784kB)
	Text Fauzan Fajrie Pranandito_14040120140073_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (621kB)
	Text Fauzan Fajrie Pranandito_14040120140073_ BAB 2.pdf - Submitted Version Download (350kB)
	Text Fauzan Fajrie Pranandito_14040120140073_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (298kB)
	Text Fauzan Fajrie Pranandito_14040120140073_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (164kB)
	Text Fauzan Fajrie Pranandito_14040120140073_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (164kB)
	Text Fauzan Fajrie Pranandito_14040120140073_Dafpus.pdf - Submitted Version Download (124kB)
	Text Fauzan Fajrie Pranandito_14040120140073_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (974kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
Keterlibatan Audiens dan Kualitas Visual Branding terhadap Sikap Merek pada
konten TikTok akun @Skintific_id periode April–Mei 2025. Persaingan industri
skincare yang semakin ketat menuntut merek untuk mengelola strategi
komunikasi pemasaran digital secara efektif, terutama melalui platform berbasis
visual seperti TikTok. Penelitian ini didasarkan pada perspektif Elaboration
Likelihood Model (ELM), yang menjelaskan bahwa sikap audiens dapat terbentuk
melalui jalur sentral (keterlibatan aktif) maupun jalur periferal (isyarat visual).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe eksplanatori. Data
dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 100 responden pengguna TikTok yang
telah melihat konten @Skintific_id, dipilih menggunakan teknik purposive
sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda, meliputi uji
asumsi klasik, uji t parsial, uji F simultan, dan koefisien determinasi (R²). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Keterlibatan Audiens berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Sikap Merek (B = 0,668; t = 9,838; p = 0,000), dan Kualitas
Visual Branding juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Merek (B
= 0,169; t = 3,855; p = 0,000). Secara simultan, kedua variabel tersebut
berpengaruh signifikan terhadap Sikap Merek (F = 95,409; p = 0,000), dengan
nilai R² sebesar 0,663 (Adjusted R² = 0,656), yang berarti 66,3% variasi Sikap
Merek dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 33,7% sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Temuan ini mengindikasikan bahwa
keterlibatan audiens memberikan kontribusi yang lebih besar terhadap
pembentukan Sikap Merek dibandingkan kualitas visual branding. Penelitian ini
diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan kajian
komunikasi pemasaran digital serta menjadi rujukan praktis bagi pelaku industri
skincare dalam menyusun strategi konten TikTok yang lebih efektif.
Kata Kunci: Keterlibatan Audiens, Kualitas Visual Branding, Sikap Merek,
TikTok, Elaboration Likelihood Model
211 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item