Wiyanto, Almyra Latiffah Haqque Nur and Rakhmad, Wiwid Noor (2026) PENGARUH PERSEPSI NILAI DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK PARFUM MEREK LOKAL DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Almyra Latiffah_14040122140162_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (893kB)
	Text Almyra Latiffah_14040122140162_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (671kB)
	Text Almyra Latiffah_14040122140162_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (102kB)
	Text Almyra Latiffah_14040122140162_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (284kB)
	Text Almyra Latiffah_14040122140162_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (377kB)
	Text Almyra Latiffah_14040122140162_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (83kB)
	Text Almyra Latiffah_14040122140162_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (151kB)
	Text Almyra Latiffah_14040122140162_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Industri parfum lokal Indonesia mengalami pertumbuhan pesat dan semakin
mampu bersaing dengan merek asing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh persepsi nilai (X1) dan citra merek (X2) terhadap minat pembelian (Y)
parfum lokal pada konsumen muda di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-eksploratif. Sampel terdiri dari 100
responden berusia 16–30 tahun yang berdomisili di Kota Semarang dan memiliki
minat terhadap parfum lokal, dengan teknik non-probability sampling. Data
dikumpulkan melalui kuesioner berskala ordinal 4 poin dan dianalisis
menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa seluruh instrumen valid dan reliabel serta memenuhi uji asumsi klasik.
Secara parsial, persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
pembelian begitu pula citra merek. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh
signifikan terhadap minat pembelian, dengan nilai Adjusted R-Square sebesar
49,7%. Dengan demikian, semakin positif persepsi nilai dan citra merek parfum
lokal, semakin tinggi minat pembelian konsumen.tinggi pula niat pembelian
mereka.
Kata Kunci: Persepsi Nilai, Citra Merek, Minat Pembelian, Parfum Merek
Lokal, Kota Semarang.
197_ILMU KOMUNIKASI 2026

Actions (login required)

View Item