Rohana, Viny Septin (2026) Produksi Video Reels Instagram Untuk Meningkatkan Engagement pada UMKM Donat Kentang Semarang. Diploma thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TA VINY FIX with lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text 01_Cover.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text 02_BAB_I.pdf - Published Version Download (469kB)
	Text 03_BAB_II.pdf - Published Version Download (146kB)
	Text 04_BAB_III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (184kB) | Request a copy
	Text 05_BAB_IV.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text 06_BAB_V.pdf - Published Version Download (30kB)
	Text 07_Daftar_Pustaka.pdf - Published Version Download (158kB)
	Text Lampiran (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (538kB) | Request a copy

Abstract

Rendahnya tingkat Engagement pada akun Instagram UMKM Donat Kentang
Semarang ditunjukkan melalui minimnya interaksi audiens seperti tombol suka,
komentar, bagikan, dan simpan, meskipun Instagram memiliki potensi besar
sebagai media pemasaran digital. Permasalahan ini disebabkan oleh belum
optimalnya strategi konten, penggunaan format konten yang masih didominasi foto
statis, serta kurangnya pemanfaatan fitur Instagram seperti Reels. Berdasarkan hasil
observasi dan pra-survei, diketahui bahwa mayoritas audiens lebih tertarik pada
konten video pendek yang bersifat informatif, menghibur, dan mengikuti tren,
sehingga diperlukan inovasi dalam bentuk produksi konten audiovisual. Tugas
akhir ini bertujuan untuk menganalisis kondisi Engagement serta merancang dan
mengimplementasikan strategi konten berupa video Instagram Reels untuk
meningkatkan interaksi audiens. Metode yang digunakan adalah kualitatif
deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara,
dokumentasi, dan kuesioner. Strategi konten diterapkan melalui produksi dan
publikasi 11 video Reels dengan konsep konten promosi, edukasi, hiburan, behind
the scene, testimoni pelanggan, serta FAQ atau tanya jawab produk. Konten disusun
menggunakan pendekatan informatif atau edukatif, entertainment, dan interaktif
serta mengacu pada Standard Sequence Guide (SSG) sebagai pedoman dalam
penyusunan alur setiap video. Hasil tugas akhir menunjukkan bahwa Engagement
rate akun Instagram meningkat dari 0,32% sebelum implementasi menjadi 2,88%
setelah implementasi, atau mengalami peningkatan sebesar 2,56 poin persentase.
Peningkatan tersebut menunjukkan adanya perubahan tingkat keterlibatan audiens
setelah penerapan strategi konten video Reels. Dengan demikian, strategi konten
audiovisual berbasis Reels dapat digunakan untuk meningkatkan Engagement dan
mendukung optimalisasi pemasaran digital UMKM Donat Kentang Semarang.

Actions (login required)

View Item