ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN ATMOSFER GERAI TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING(Studi Pada Toko Busana Muslim Kharisma Banyumanik Semarang)

FAHD, Faishal (2015) ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN ATMOSFER GERAI TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING(Studi Pada Toko Busana Muslim Kharisma Banyumanik Semarang). Undergraduate thesis, Undip: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-12010111140251.pdf - Published Version Download (416kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-Abstract ing-12010111140251.pdf - Published Version Download (417kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-Absrtrak ind-12010111140251.pdf - Published Version Download (417kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-Daftar Isi -12010111140251.pdf - Published Version Download (427kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-Dftar Pustaka-12010111140251.pdf - Published Version Download (434kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Full text pdf Bookmark-12010111140251.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Promosi dan Atmosfer Gerai
didalam toko busana muslim wanita Kharisma mempengaruhi mood (emosi positif)
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Seperti yang kita ketahui, para
shopaholic (penggila belanja) sangat senang dengan atmosfer atau ruangan yang menunjang
kegiatan berbelanja mereka. Untuk itu, promosi yang menarik dan atmosfer gerai yang
nyaman perlu dicapai untuk memenangkan suatu persaingan di industri bidang ini.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan dengan teknik
kuesioner. Responden untuk penelitian ini adalah wanita yang sedang berbelanja dengan
jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode kuantitatif meliputi validitas dan reliabilitas,
uji asumsi klasik, pengujian hipotesis melalui uji F, uji t dan koefisien determinasi (R2).
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier. Dan pada penelitian ini
menggunakan uji sobel untuk mendeteksi variabel interveningnya yaitu Emosi Positif. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi dan Atmosfer Gerai berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Emosi Positif, selanjutnya Emosi Positif diterima sebagai variabel
intervening dalam memediasi Promosi dan Atmosfer Gerai terhadap Impulse Buying.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Atmosfer Gerai, Emosi Positif, dan Impulse Buying.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	28 Sep 2026 03:21
Last Modified:	28 Sep 2026 03:21
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/61975

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository