Aulia, Raisya Rahma and Listyorini, Sari (2026) PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA INDUSTRY FAST FASHION: UNIQLO DI KOTA JAKARTA. Masters thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text cover_Raisya.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 1_Raisya.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 2_Raisya.pdf - Submitted Version Download (325kB)
	Text Bab 3_Raisya.pdf - Submitted Version Download (657kB)
	Text Bab 4_Raisya.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (330kB)
	Text Bab 5_Raisya.pdf - Submitted Version Download (173kB)
	Text Dafpus_Raisya.pdf - Submitted Version Download (137kB)
	Text Lampiran_Raisya.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri Fast Fashion di Indonesia berkembang dengan sangat pesat, karena saat
ini industri Fast Fashion sudah menjadi kebutuhan masyarakat. Uniqlo adalah
salah satu produk Fast Fashion asal Jepang yang berhasil menjadi salah satu
perusahaan Fast Fashion yang berkembang pesat dan dapat menguasai pasar di
Indonesia, salah satunya di Kota Jakarta. Hal tersebut dikarenakan Uniqlo selalu
up to date mengikuti perkembangan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh desain produk dan price discount terhadap impulse buying
melalui positive emotion pada produk Uniqlo. Jumlah sampel yang diambil yaitu
130 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel nonprobability
sampling dengan metode purposive sampling dan accidental sampling.
Pengumpulan data yang dilakukan menggunakan kuesioner. Tipe penelitian ini
ialah explanatory research. Penelitian ini menggunakan software SmartPLS
3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan pada
desain produk maupun brand image terhadap impulse buying, pengaruh negatif
dan tidak signifikan pada price discount terhadap impulse buying. Dan terdapat
pengaruh positif dan signifikan pada desain produk maupun price discount
terhadap positive emotion, serta pengaruh positif dan signifikan positive emotion
terhadap impulse buying. Dalam indirect effect, positive emotion dapat memediasi
secara parsial pengaruh desain produk dan memediasi secara penuh price discount
terhadap impulse buying. Saran dalam penelitian ini adalah Uniqlo perlu
mengoptimalkan strategi price discount dengan mengaitkannya pada penciptaan
pengalaman berbelanja yang menyenangkan.
Kata Kunci: Desain Produk, Price Discount, Impulse Buying, Positive Emotion

Actions (login required)

View Item