PENGARUH CITRA MEREK, PEMASARAN PENGALAMAN, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Pengguna Telkomsel di Kota Semarang)

PUTRO, Kevin Susanto (2022) PENGARUH CITRA MEREK, PEMASARAN PENGALAMAN, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Pengguna Telkomsel di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140319.pdf - Published Version Download (176kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140319.pdf - Published Version Download (196kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140319.pdf - Published Version Download (197kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140319.pdf - Published Version Download (216kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140319.pdf - Published Version Download (278kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140319.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek
pemasaran pengalaman, kesadaran merek terhadap keputusan pembelian melaluikepercayaan merek sebagai variabel intervening (Studi pada Pengguna Telkomsedi Kota Semarang). Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah citramerek, pemasaran pengalaman, dan kesadaran merek sebagai variabeindependen, kepercayaan merek sebagai variabel intervening dan keputusanpembelian sebagai variabel dependen. Sampel dalam penelitian berjumlah 116responden yaitu pengguna dari produk layanan Telkomsel di Kota SemarangData yang didapatkan diolah menggunakan analisis SEM dengan bantuan
software AMOS untuk menguji 4 hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, pemasaran
pengalaman, kesadaran merek, serta kepercayaan merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, pemasaran pengalaman, kesadaran merek, kepercayaan merek, keputusan pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	23 Sep 2026 03:41
Last Modified:	23 Sep 2026 03:41
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/61646

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository