ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PERSEPSI NILAI SEBAGAI INTERVENING (Studi Kasus Pada Honda Freed di Kota Semarang )

KURNIAWAN, Agvi Ramadhan (2015) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PERSEPSI NILAI SEBAGAI INTERVENING (Studi Kasus Pada Honda Freed di Kota Semarang ). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-12010111130083.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-Abstract ing-12010111130083.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-Absrtrak ind-12010111130083.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-Daftar Isi -12010111130083.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-Dftar Pustaka-12010111130083.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Full text pdf Bookmark-12010111130083.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pertumbuhan penduduk yang tinggi dan tingginya mobilitas masyarakat
serta dibarengi dengan aspirasi kepemilikan mobil yang tinggi menyebabkan
persaingan pada industri otomotif meningkat. Persaingan industri otomotif yang
meningkat, menyebabkan produk Honda Freed kurang bersaing dengan produk
lain di kelas mobil MPV. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh
variabel citra merek, persepsi kualitas, dan persepsi risiko terhadap keputusan
pembelian Honda Freed di Kota Semarang melalui persepsi nilai sebagai
intervening.
Jumlah sampel sebanyak 100 responden pemilik dan pengguna Honda
Freed yang diambil dengan teknik pengambilan sampel convenience sampling /
accidental sampling. Metode analis data menggunakan metode analisis jalur,
analisi tersebut meliputi : uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji linier
regresi berganda, uji t, uji F, uji koefisien determinasi dan uji sobel.
Hasil analisis jalur menunjukkan bahwa dua variabel independen yaitu
citra merek (0,382) dan persepsi kualitas (0,267) mempunyai hubungan yang
positif dan signifikan terhadap variabel intervening yaitu persepsi nilai. Terdapat
satu variabel independen yang mempunyai hubungan yang negatif terhadap
variabel intervening yaitu persepsi risiko (-0,352). Variabel intervening berupa
persepsi nilai mempunyai hubungan yang positif (0,475) dan sejalan terhadap
variabel dependen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, persepsi kualitas, persepsi risiko, persepsi nilai , keputusan pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	22 Sep 2026 05:41
Last Modified:	22 Sep 2026 05:41
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/61577

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository