ADRIANO, Kevin Evan (2022) PENGARUH KESADARAN MEREK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI (Studi Pada Konsumen Produk Sepatu Bata). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140321.pdf - Published Version Download (190kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140321.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140321.pdf - Published Version Download (195kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140321.pdf - Published Version Download (237kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140321.pdf - Published Version Download (347kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140321.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya penurunan penjualan
yang cukup drastis dari produk Sepatu Bata dari tahun 2015 hingga tahun 2020,
yang menunjukkan kemungkinan adanya penurunan minat beli dari konsumen
sepatu terhadap produk Sepatu Bata di Indonesia. Permasalahan ini juga relevan
dengan merk Bata berada pada peringkat 1 Top Brand Index dan menjadi market
leader pada 5 tahun terakhir, namun selalu mengalami penurunan pada persentase
Top Brand Index. Pada tahun 2017, Sepatu Bata berada pada peringkat satu dengan
persentase Top Brand Index sebesar 19,3%. Pada tahun-tahun selanjutnya,
persentase Top Brand Index sepatu Bata terus menurun hingga menjadi 12,5% pada
tahun 2020. Berdasarkan riset gap, juga didapatkan dugaan adanya pengaruh
kesadaran merek dan persepsi kualitas terhadap citra merek serta citra merek
terhadap minat beli konsumen Sepatu Bata. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh kesadaran merek dan persepsi kualitas terhadap citra merek
dan minat beli serta citra merek terhadap minat beli konsumen Sepatu Bata.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen sepatu di
Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan adalah purposive sampling.
Sampel yang diambil adalah 246 orang responden penelitian. Metode pengumpulan
data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Metode analisis data
menggunakan structural equation modelling.
Hasil dari penelitian ini adalah kesadaran merek dan persepsi kualitas
berpengaruh positif terhadap citra merek serta citra merek berpengaruh positif
terhadap minat beli konsumen Sepatu Bata. Selain itu kesadaran merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen sedangkan persepsi kualitas
tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item