ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK HARGA DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN NESTLE PURE LIFE DI SEMARANG)

SETIAWAN, Gunawan (2020) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK HARGA DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN NESTLE PURE LIFE DI SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116130106.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116130106.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116130106.pdf - Published Version Download (867kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116130106.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116130106.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116130106.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Pertumbuhan penduduk yang semakin banyak menyebabkan meningkatnya
permintaan pada sektor consumer goods. Salah satu industri yang mengalami
pertumbuhan adalah industri air mineral dalam kemasan. Pertumbuhan ini juga
meningkatkan persaingan perusahaan yang bermain di dalamnya sehingga
menuntut mereka untuk berlomba dalam memberikan yang terbaik kepada
konsumen. Berbeda dengan perusahaan lain, Nestle Pure Life mengalami
penurunan penjualan yang mana tidak sejalan dengan pertumbuhan yang terjadi
pada industrinya.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari citra merek,
harga, nilai yang dipersepsikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan
pada konsumen air mineral Pure Life ukuran 600ml di Semarang. Teknik analisis
yang digunakan adalah menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling
(SEM) dengan menggunakan AMOS 23.0 yang melibatkan 130 responden. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan perceived value
(nilai yang dipersepsikan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan.
Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
serta memiliki pengaruh terkuat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, harga, nilai yang dipersepsikan, kepercayaan dan keputusan pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Didik FEB
Date Deposited:	16 Sep 2026 05:21
Last Modified:	16 Sep 2026 05:21
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/61199

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository