ANDANA, ARVITO YAN (2026) STRATEGI PENGEMBANGAN PEMASARAN EKSPOR IKAN CUPANG (Betta sp.) DI BOSTON BETTA TANGERANG SELATAN, BANTEN (26da548). Undergraduate thesis, Fakultas Perikanan dan Ilmu Kelautan.

Text Arvito Yan 26da548.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Ikan cupang (Betta sp.) merupakan komoditas ikan hias bernilai ekonomi
tinggi dengan potensi ekspor besar bagi Indonesia. Boston Betta, UMKM yang
berlokasi di Tangerang Selatan, Banten, merupakan salah satu pelaku usaha aktif
dalam budidaya dan pemasaran ekspor ikan cupang. Penelitian ini bertujuan
mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, menganalisis strategi
pemasaran ekspor, serta mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran yang
diterapkan Boston Betta. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif
dengan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan
dokumentasi terhadap lima responden dari pihak internal perusahaan, kemudian
diuji keabsahannya melalui triangulasi yaitu wawancara, observasi, dan
dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan SWOT
memberikan gambaran menyeluruh dan terstruktur mengenai kondisi internal
sekaligus dinamika eksternal dari suatu objek penelitian. Matriks IFAS dan EFAS
untuk mengubah analisis SWOT menjadi data terukur melalui pembobotan, rating,
dan skor total. Hasil penelitian menunjukkan kekuatan utama Boston Betta adalah
kepemilikan produk unggulan berkualitas kontes (show grade), didukung lokasi
strategis, sistem budidaya terstruktur, pengalaman ekspor sejak 2010–2011, serta
penerapan kualitas kontrol dan karantina. Kelemahan utamanya adalah belum
adanya sistem monitoring kualitas air otomatis dan terbatasnya produksi ikan
kualitas kontes. Peluang terbesar berasal dari tingginya permintaan pasar ekspor,
sedangkan ancaman utama adalah risiko kematian ikan selama pengiriman. Hasil
perhitungan IFAS sebesar 3,58 dan EFAS sebesar 3,68 menempatkan Boston Betta
pada Kuadran I diagram SWOT dengan titik koordinat (2,78; 2,72), yang
menunjukkan posisi sangat menguntungkan dengan kekuatan internal dan peluang
eksternal yang besar. Strategi SO (Strength–Opportunity) menjadi prioritas utama
dengan total skor tertinggi (6,38), yaitu memanfaatkan kualitas produk, pengalaman
ekspor, serta promosi digital melalui media sosial dan komunitas internasional
untuk memperluas pasar ekspor ikan cupang.

Actions (login required)

View Item