FITRIANI, Lili Karmela (2014) MEMBANGUN PRODUK IKONIK AKULTURATIFUNTUK MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN (Studi Empirik pada UKM Batik di Kabupaten Cirebon). Doctoral thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. D - COVER - 12020111500039.PDF - Published Version Download (215kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. D - ABSTRACT -12020111500039.PDF - Published Version Download (209kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. D - ABSTRAK -12020111500039.PDF - Published Version Download (209kB)
	Text (Daftar Isi) 6. D - DAFTAR ISI -12020111500039.PDF - Published Version Download (231kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. D - DAFTAR PUSTAKA -12020111500039.PDF - Published Version Download (461kB)
	Text (Fulltext PDF Bookamrks) 16. D - FULLTEXT PDF BOOKMARKS -12020111500039.PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membangun model teoritikal dan empirik
mengenai produk ikonik akulturatif yang dapat meningkatkan keunggulan
bersaing produk serta berdampak pada kinerja pemasaran.

Populasi penelitian ini adalah pemilik atau pengelola UKM Batik
sebanyak 477 responden. Data dikumpulkan dengan mengedarkan kuesioner
kepada responden. Sebanyak 400 kuesioner yang kembali. Jumlah sampel yang
valid adalah sebanyak 310 kuesioner. Data sekunder diperoleh dari Disperindag
Kabupaten Cirebon. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif dan
kuantitatif. Analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan
bantuan program AMOS versi 16.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kapabilitas inovasi lini produk
dapat berpengaruh langsung terhadap produk ikonik akulturatif. Produk ikonik
akulturatif dapat meningkatkan keunggulan bersaing produk dan kinerja
pemasaran. Temuan hasil penelitian lainnya adalah adaptabilitas selera pelanggan
tidak berpengaruh terhadap kapabilitas inovasi lini produk dan keunggulan
bersaing produk karena pembuatan batik banyak dilakukan berdasarkan ide dan
kemampuan pengusaha tanpa melihat kebutuhan pelanggan kecuali apabila ada
permintaan atau pesanan khusus.
Kontribusi teoritis penelitian ini adalah mampu menambah literatur teori
RBV, Interaksi Sosial dan MBV. Implikasi manajerial adalah peningkatan
keunggulan bersaing produk dan kinerja pemasaran dapat dilakukan dengan
meningkatkan daya tarik produk ikonik akulturatif.

Actions (login required)

View Item