ABDIEL ROKHMAN, RANGGA BRAHMANTYO (2024) ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN PEMASARAN USAHA IKAN HIAS KOI DI PASAR IKAN HIAS JOHAR, SEMARANG (24da812). Undergraduate thesis, Fakultas Perikanan dan Ilmu Kelautan.

Text Rangga Brahmantyo Abdiel Rokhman 24da812 FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Ikan Koi (Cyprinus carpio.) merupakan komoditas perikanan dengan prospek
bisnis yang menguntungkan karena memiliki nilai ekonomis yang tinggi serta
pemintaan pasar yang terus meningkat di pasar lokal maupun mancanegara. Ikan
koi banyak digemari karena corak dan warnanya yang bervariasi dan coraknya yang
indah. Koi memiliki angka minat mencapai 26,29% yang menjadikan koi sebagai
ikan hias yang paling banyak diminati. Banyak digemarinya ikan koi, membuat
pengusaha penjualan ikan koi meningkat. Maraknya pedagang yang menjual ikan
koi mengakibatkan banyaknya persaingan harga yang mengakibatkan turunnya
angka penjualan. Solusi yang dapat dilakukan untuk mengatasi turunnya angka
penjualan adalah dengan dilakukannya suatu analisis strategi pemasaran.
Diperlukan adanya strategi pemasaran yang efektif dan efisien untuk mengatasi
persaingan harga yang muncul. Penelitian ini memiliki subjek penelitian berupa
yaitu penjual ikan koi yang dipilih untuk jadi subjek penelitian sebagai informan
berjumlah 6 orang dengan Teknik purposive sampling. Metode pengambilan data
menggunakan observasi dan wawancara untuk mendapatkan data berupa marketing
4 mix serta S,W,O,T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pasar ini sudah
melakukan beberapa strategi pemasaran pada masing-masing aspek bauran
pemasaran. Identifikasi yang dilakukan untuk S,W,O,T didapatkan bahwa pasar ini
masuk dalam kuadran I dan strategi yang dapat dijalankan yaitu strategi dengan
mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif.

Actions (login required)

View Item