KETENANGAN DALAM KETIDAKPASTIAN: FENOMENA TAROT READING DI RUANG DIGITAL DALAM PERSPEKTIF COMMODITY FETISHISM

Alkadrie, Syarifah Rashieka Aurielle Zytka Yan (2026) KETENANGAN DALAM KETIDAKPASTIAN: FENOMENA TAROT READING DI RUANG DIGITAL DALAM PERSPEKTIF COMMODITY FETISHISM. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Budaya.

	Text SA686 SYARIFAH RASHIEKA AURIELLE ZYTKA YAN ALKADRIE_13040222120003 OK_1.pdf Download (2MB)
	Text SA686 SYARIFAH RASHIEKA AURIELLE ZYTKA YAN ALKADRIE_13040222120003 OK_2.pdf Download (1MB)
	Text SA686 SYARIFAH RASHIEKA AURIELLE ZYTKA YAN ALKADRIE_13040222120003 OK_3.pdf Download (1MB)
	Text SA686 SYARIFAH RASHIEKA AURIELLE ZYTKA YAN ALKADRIE_13040222120003 OK_4.pdf Download (2MB)
	Text SA686 SYARIFAH RASHIEKA AURIELLE ZYTKA YAN ALKADRIE_13040222120003 OK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian antropologi ini mengkaji fenomena jasa tarot reading online yang
tersebar di kalangan Generasi Z pada media sosial Aplikasi X. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk membedah bagaimana praktik pembacaan tarot menjadi
sebuah komoditas baru, serta memahami faktor yang mendasari ketergantungan
konsumen terhadap masa depan yang diciptakan oleh tarot reader. Metode
penelitian yang digunakan adalah netnografi untuk mengamati interaksi digital
antara tarot reader dan konsumen secara mendalam di ruang digital. Penelitian ini
menggunakan teori Commodity Fetishism oleh Karl Marx dan konsep Social
Creativity oleh David Graeber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jasa tarot
reading telah mengalami komodifikasi di ruang digital, di mana tarot reader
memanfaatkan intuisi dan juga tebaran kartu untuk menginterpretasikan cerita
kehidupan konsumen yang pada akhirnya menumbuhkan titik percaya. Melalui
kacamata Commodity Fetishism, konsumen memfetiskan kartu tarot sebagai sebuah
objek buatan manusia yang seolah memiliki kekuatan magis untuk memberikan
kepastian masa depan. Namun, dari perspektif Social Creativity, rasa aman dan
validasi emosional yang diperoleh konsumen lahir dari relasi sosial dan ruang aman
yang dikonstruksi secara sadar oleh tarot reader yang memosisikan diri sebagai
teman bercerita. Ketergantungan dan tindakan pembelian berulang oleh Generasi Z
dengan nominal materi yang besar bukan didorong oleh pencarian keakuratan
ramalan, melainkan kebutuhan untuk mengisi kekosongan peran institusi sosial
terdekat.
Kata Kunci: Tarot, Commodity Fetishism, Ketergantungan Konsumen, Generasi
Z, Social Creativity

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Tarot, Commodity Fetishism, Ketergantungan Konsumen, Generasi Z, Social Creativity
Subjects:	Humanities
Divisions:	Faculty of Humanities > Department of Social Anthroplogy
Depositing User:	Mr Dwi Widaryanto FIB
Date Deposited:	03 Sep 2026 08:16
Last Modified:	03 Sep 2026 08:16
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/60479

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository