LATIFAH, Nurul (2013) ANALISIS PENGARUH KEMENARIKAN DESAIN PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN KEPEDULIAN KARYAWAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LENSA KONTAK PADA OPTIK BETA SEMARANG (Studi Kasus Pada Merek Exoticon, Europa, dan Acuvue). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S-Cover-C2A008222.PDF - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S-Abstrak (Inggris)-C2A008222.PDF - Published Version Download (495kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S-Abstrak (Indonesia)-C2A008222.PDF - Published Version Download (436kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S-Daftar Isi-C2A008222.pdf - Published Version Download (440kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S-Daftar Pustaka-C2A008222.PDF - Published Version Download (591kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S-Fulltext Pdf Bookmark-C2A008222.PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kemenarikan desain
produk, persepsi harga dan kepedulian karyawan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian lensa kontak di Optik Beta dan menganalisis faktor yang paling
dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian lensa kontak di Optik Beta
Semarang.
Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Optik Beta. Sampel
yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik NonProbability Sampling dengan pendekatan Accidentalsampling, yaitu teknik
penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu
dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk, persepsi harga, dan
pelayanan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputussan
pembelian. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian
ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik,
model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan
berdistribusi normal. Urutan secara individu dari masing-masing variabel yang
paling berpengaruh adalah variabel kemenarikan desain produk lalu kepedulian
karyawan, sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah persepsi
harga. Saran penulis adalah untuk meningkatkan keputusan pembelian dapat
dilakukan dengan cara meningkatkan keragaman produk dan penetapan harga
yang bersaing. Optik Beta perlu mempertahankan elemen-elemen yang sudah
dinilai baik oleh pelanggan serta perlu memperbaiki hal-hal yang masih kurang.

Actions (login required)

View Item