Pramesti, Audina Bintang and Mujiasih, Endah (2026) HUBUNGAN ANTARA HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DENGAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN MENGGUNAKAN PAYLATER PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS DIPONEGORO. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

Text Repository_Abstrak-Bab 1_ Audina Bintang P.pdf Download (887kB)

Abstract

Meningkatnya penggunaan layanan paylater di kalangan mahasiswi diduga dipengaruhi oleh faktor psikologis, salah satunya hedonic shopping motivation. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris hubungan antara hedonic shopping motivation dengan pengambilan keputusan menggunakan paylater pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain korelasional. Populasi penelitian adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro yang sedang menggunakan layanan paylater. Sampel penelitian berjumlah 100 mahasiswi yang dipilih menggunakan teknik convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan dua skala model Likert, yaitu Skala Hedonic Shopping Motivation yang diadaptasi dari Rahmatillah (2024) berdasarkan teori Arnold dan Reynolds (2003), serta Skala Pengambilan Keputusan yang dikonstruksi berdasarkan teori Kotler dan Armstrong (2018). Analisis data menggunakan uji korelasi Spearman dengan bantuan aplikasi JASP. Hasil analisis menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara hedonic shopping motivation dengan pengambilan keputusan menggunakan paylater (r = 0,702; p < 0,001). Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi hedonic shopping motivation, semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswi dalam mengambil keputusan menggunakan layanan paylater, dan sebaliknya.

Actions (login required)

View Item