Sriyanto, Aurellya Zherlyndha Kislheytha (2026) Produksi Konten Instagram Reels untuk Meningkatkan Brand Awareness Inklusif pada Warung Wasabi Semarang. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text FULL BAB.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text COVER.pdf - Published Version Download (330kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (458kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (294kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf - Published Version Download (851kB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Download (82kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (141kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Warung Wasabi Semarang merupakan restoran Jepang yang mengusung konsep inklusif dengan memberikan kesempatan kerja kepada penyandang disabilitas. Namun, nilai inklusivitas tersebut belum tersampaikan secara optimal melalui media sosial sehingga tingkat brand awareness masih rendah. Karya bidang ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan strategi konten Instagram Reels berbasis inklusif guna meningkatkan brand awareness Warung Wasabi Semarang. Metode yang digunakan adalah karya bidang dengan tiga tahapan, yaitu pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Tahap pra-produksi meliputi penyusunan tema konten, Standard Sequence Guide (SSG), Key Performance Indicator (KPI), serta perencanaan publikasi. Tahap produksi dilakukan melalui pembuatan dan publikasi sepuluh konten Instagram Reels, sedangkan tahap pascaproduksi dilakukan melalui evaluasi engagement konten dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan target audiens Warung Wasabi. Hasil implementasi menunjukkan bahwa seluruh KPI berhasil tercapai. Indikator brand recall mencapai 95%, brand recognition mencapai 95–97%, purchase mencapai 90%, dan consumption mencapai 91%, sehingga seluruh capaian melampaui target yang telah ditetapkan. Selain itu, mayoritas responden memberikan persepsi positif terhadap komunikasi inklusif yang ditampilkan dalam konten Instagram Reels serta memiliki kesan positif terhadap Warung Wasabi. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi konten Instagram Reels berbasis inklusif berhasil meningkatkan brand awareness sekaligus memperkuat identitas Warung Wasabi sebagai restoran Jepang yang mengusung nilai inklusivitas.
Kata Kunci: brand awareness, Instagram Reels, komunikasi inklusif, Warung Wasabi.

Actions (login required)

View Item