SETYOWIRASTI, Astrini (2016) ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI EFEKTIVITAS IKLAN, BRAND EQUITY ( Studi Pada Sabun LUX di Area Semarang ). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-12010112130167.pdf - Published Version Download (343kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-ABSTRACT-12010112130167.pdf - Published Version Download (309kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-ABSTRAK-12010112130167.pdf - Published Version Download (344kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-DAFTAR ISI-12010112130167.pdf - Published Version Download (482kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-DAFTAR PUSTAKA-12010112130167.pdf - Published Version Download (634kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Fulltext PDF Bookmarks-12010112130167.pdf Restricted to Repository staff only Download (15MB)

Abstract

Keputusan Pembelian merupakan suatu tindakan yang diawali dengan
adanya persepsi akan suatu produk dan minat untuk membeli produk tersebut. Di
era modern ini persaingan antar produk semakin ketat, inilah yang menyebabkan
terjadinya penurunan keputusan pembelian yang disebabkan oleh efektivitas iklan
dan brand equity produk LUX yang kurang efektiv. Penurunan ini ditandai
dengan turunnya market share dan Top Brand Index (TBI) produk LUX selama
tiga tahun berturut-turut.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis besar pengaruh variabel
efektivitas iklan, brand equity dan minat beli terhadap keputusan pembelian dan
diharapkan dapat meningkatkan kembali tingkat keputusan pembelian produk
LUX. Metode pengumpulan data yang dilakukan menggunakan teknik nonprobability sampling. Data penelitian dikumpulkan melalui kuesioner dari
beberapa sumber data responden masyarakat di wilayah Semarang, sebanyak 192
responden. Dan hasil pengolahan data menggunakan analisis SEM (Structural
Equation Modeling) melalui program AMOS.
Hasil pengujian dalam penelitian ini menunjukan bahwa variabel daya
tarik iklan dan kredibilitas endorser memiliki pengaruh positive dan signifikan
terhadap efektivitas iklan, variabel efektivitas iklan juga memiliki pengaruh
positive dan signifikan terhadap brand equity, namun variabel kredibilitas
endorser memiliki pengaruh negatif yang tidak signifikan terhadap brand equity.
Dan variabel efektivitas iklan serta brand equity berpengaruh positive terhadap
variabel minat beli, Disusul variabel Brand Equity dan Minat Beli juga
berpengaruh signifikan dan positive terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item