ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT BELI AIR MINUM AXOGY (Studi Kasus pada Pengguna Air Minum Kota Magelang Jawa Tengah )

WINAHYU, Dasanti Jiwaning (2012) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT BELI AIR MINUM AXOGY (Studi Kasus pada Pengguna Air Minum Kota Magelang Jawa Tengah ). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S – Cover – C2A008033.pdf - Published Version Download (221kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S – Abstrak (Inggris) – C2A008033.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S – Abstrak (Indonesia) – C2A008033.pdf - Published Version Download (182kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S – Daftar Isi – C2A008033.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S – Daftar Pustaka – C2A008033.pdf - Published Version Download (271kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S – Fulltext PDF Bookmarks – C2A008033.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan solusi atas permasalahan tidak
masuknya produk air minum Axogy ke dalam lima besar produk air minum
kemasan pada tahun 2011 dengan menguji pengaruh persepsi harga, kualitas
produk, dan daya tarik iklan terhadap minat beli Axogy. Sampel pada penelitian
ini berjumlah 100 orang yang diambil dari pengguna air Minum Axogy di Kota
Magelang dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Model ini dikembangkan pada penelitian ini terdiri dari tiga variabel
independen yaitu persepsi harga, kualitas produk, dan daya tarik iklan, serta satu
variabel dependen yaitu minat beli konsumen. Dengan menggunakan perangkat
lunak SPSS for windows, didapat suatu hasil yang menunjukkan bahwa persepsi
harga, kualitas produk, dan daya tarik iklan memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap minat beli konsumen. Dari ketiga variabel independen,
ditunjukkan bahwa persepsi harga memberikan pengaruh yang paling besar.
Oleh karena itu, implikasi yang disarankan dalam penelitian ini
menghendaki Axogy untuk mempertahankan persepsi konsumen mengenai harga
dan tetap mempertahankan kualitas produk serta memperbaiki daya tarik terhadap
iklan, sehingga mendorong terciptanya minat beli yang tinggi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Persepsi harga, kualitas produk, daya tarik iklan, minat beli konsumen
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	10 Aug 2026 06:30
Last Modified:	10 Aug 2026 06:30
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/58869

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository