MUAFA, Irfan Wildzan (2018) MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ENTREPRENEURIAL MARKETING (Studi Pada UKM Makanan dan Minuman di Semarang Jawa Tengah). Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-COVER-12010116410018.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-ABSTRAK (INGGRIS)-12010116410018.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-ABSTRAK (INDONESIA)-12010116410018.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-DAFTAR ISI-12010116410018.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-DAFTAR PUSTAKA-12010116410018.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010116410018.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh dari variabel Pemasaran
Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran pada UKM makanan dan minuman di
Kota Semarang, Jawa Tengah melalui variabel Kecepatan Inovasi, Nilai Layanan,
dan Keunggulan Posisi. Penelitian ini mengambil sebanyak 150 responden
pemilik UKM makanan dan minuman di Semarang, Jawa Tengah.
Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modelling)
versi 21. Hasil analisis data untuk keseluruhan model telah memenuhi kriteria
Goodness Of Fit dengan nilai chi square = 172,114, derajat kebebasan = 165,
probabilitas = 0,336, CMIN/DF = 1,043, GFI = 0,887, AGFI = 0,856, TLI =
0,990, CFI = 0,991 dan RMSEA = 0,017. Dengan demikian dapat dikatakan
bahwa model penelitian yang diajukan dapat diterima.
Dari hasil penelitian diketahui bahwa ada pengaruh yang signifikan antara
Pemasaran Kewirausahaan dengan Kecepatan Inovasi, Pemasaran Kewirausahaan
dengan Nilai Layanan, Kecepatan Inovasi dengan Keunggulan Posisi, Nilai
Layanan dengan Keunggulan Posisi, dan Keunggulan Posisi dengan Kinerja
Pemasaran.

Actions (login required)

View Item