Lestari, Putri Ayu (2026) Pengaruh Harga, Kualitas, Keragaman Produk dan Musim Terhadap Keputusan Pembelian Buah Lokal di Pasar Rasamala Kota Semarang. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Repository bag 1.pdf - Published Version Download (706kB)
	Text Repository bag 2.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (241kB)
	Text Repository bag 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian bertujuan untuk 1) menganalisis karakteristik konsumen buah lokal di Pasar Rasamala, Kota Semarang; 2) menganalisis pengaruh harga, kualitas, keragaman produk dan musim secara parsial terhadap keputusan pembelian buah lokal di Pasar Rasamala, Kota Semarang; dan 3) menganalisis pengaruh harga, kualitas dan keragaman produk secara simultan terhadap keputusan pembelian buah lokal di Pasar Rasamala Kota Semarang. Metode penelitian adalah metode survei. Pemilihan metode ini didasarkan pada lokasi Pasar Rasamala yang berada di lokasi yang padat penduduk dan di sekitar pasar terdapat toko buah modern yang menimbulkan persaingan penjualan buah. Metode analisis yang digunakan yaitu statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) konsumen buah lokal di Pasar Rasamala Kota Semarang mayoritas adalah wanita, berusia 51 – 60 tahun, memiliki pendapatan berkisar antara Rp 4.000.001 – Rp 5.000.000, dan bekerja sebagai pedagang. 2) Secara parsial, harga dan musim tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian variabel kualitas dan keragaman produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian buah lokal di Pasar Rasamala Kota Semarang; 3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Harga, Kualitas, Keragaman Produk dan Musim secara simultan terhadap keputusan pembelian buah lokal di Pasar Rasamala Kota Semarang.
Kata kunci: Harga, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian, Kualitas

Actions (login required)

View Item