diba, farah (2026) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Konsumsi Kopi Brand Parentas pada Generasi Z di Kota Tasikmalaya. Diploma thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text cover-bab 3 (1).pdf - Published Version Download (1MB)
	Text bab 4 pustaka.pdf - Published Version Download (336kB)
	Text lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
Minat konsumsi merupakan sikap atau perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan mengkonsumsi suatu produk. Penelitian bertujuan untuk menganalisis minat konsumsi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat konsumsi kopi brand parentas. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan teknik pengambilan sampel yaitu Teknik non-probability sampling karena populasi tidak diketahui dengan penentuan sampel menggunakan purposive sampling sejumlah 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis dekriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa karakteristik responden didominasi generasi z dengan usia 23 tahun, berjenis kelamin laki-laki, merupakan pelajar/mahasiswa, dengan penghasilan sekitar Rp 1.000.000 – 2.000.000. Berdasarkan hasil analisis Minat konsumsi terhadap kopi parentas ini tergolong tinggi dengan total skor yang didapat yaitu 29,54. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap, norma subjektif, kontrol perilaku, harga, cita rasa, dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap minat konsumsi kopi Parentas. Selain itu, variabel sikap, control perilaku dan cita rasa dinyatakan secara parsial berpengaruh terhadap minat konsumsi kopi parentas. Sementara norma subjektif, harga dan promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap terhadap minat konsumsi kopi parentas.
Kata Kunci : generasi z, konsumen, kopi, minat konsumsi, parentas

Actions (login required)

View Item