Purba, Jodi Hasanoven (2026) BUNGA SEBAGAI PEREKAT SOSIAL: STUDI KASUS PRAKTIK GIFT-GIVING PADA KONSUMEN TOKO BUNGA IJ FLORIST KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Budaya.

Text Jodi Hasanoven Purba_13040219120014_Antropologi Sosial.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Dalam masyarakat urban yang serba cepat dan terdigitalisasi, praktik gift-giving melalui bunga tetap menjadi salah satu bentuk ekspresi relasi sosial yang paling kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik pemberian hadiah berupa bunga sebagai perekat sosial oleh konsumen Toko Bunga IJ Florist di kawasan Tembalang, Semarang, serta memahami faktor-faktor yang melatarbelakanginya beserta dampaknya terhadap kehidupan sosial dan relasi interpersonal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode etnografi visual (etnovideografi). Data dikumpulkan melalui observasi partisipan, wawancara mendalam, dan dokumentasi visual terhadap konsumen, karyawan florist. Analisis dilakukan dengan merujuk pada teori The Gift Marcel Mauss yang menekankan konsep phénomène social total, hau (roh hadiah), dan siklus resiprositas (memberi, menerima, dan membalas). Hasil penelitian menunjukkan bahwa bunga bukan sekadar komoditas estetis, melainkan medium simbolik yang sarat makna emosional dan sosial. Konsumen memilih jenis bunga, warna, dan desain buket secara sadar melalui negosiasi dengan florist untuk menyampaikan apresiasi, kasih sayang, kebanggaan, dukungan, serta simpati pada berbagai momen (wisuda, sidang skripsi/sempro, ulang tahun, anniversary, dll). Praktik ini mencerminkan pergeseran dari konsumsi utilitarian menuju symbolic consumption yang dipengaruhi budaya visual media sosial (Instagram) sehingga bunga tetap relevan sebagai “perekat sosial” di era modern karena mampu menyatukan dimensi estetika, emosional, simbolik, dan relasional.
Kata Kunci: bunga, etnovideografi, gift-giving, IJ Florist Semarang, Marcel Mauss, masyarakat urban, resiprositas.

Actions (login required)

View Item