ZAHRA, KANESHA HAFIZA and Prananda, Rahandy Rizki and Triyono, Triyono (2026) PENYIMPANGAN KETENTUAN KITAB UNDANG-UNDANG HUKUM PERDATA DALAM PRAKTIK PERJANJIAN ENDORSEMENT PADA MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS PT INDAH MITRA ANUGRAH TERHADAP AKTRIS NATASHA WILONA). _117 PDT 2026. Undergraduate thesis, Fakultas Hukum Universitas Diponegoro.

	Text Kanesha Hafiza Zahra-cover.pdf Restricted to Repository staff only Download (442kB)
	Text Kanesha Hafiza Zahra-abstrak.pdf Download (112kB)
	Text Kanesha Hafiza Zahra-bab 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (276kB)
	Text Kanesha Hafiza Zahra-bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (262kB)
	Text Kanesha Hafiza Zahra-bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (261kB)
	Text Kanesha Hafiza Zahra-bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (115kB)
	Text Kanesha Hafiza Zahra-dapus.pdf Download (116kB)
	Text Kanesha Hafiza Zahra-lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (687kB)

Abstract

Latar belakang masalah penelitian ini berpijak pada endorsement sebagai perjanjian innominaat (Pasal 1313 jo. 1320 KUHPerdata) yang lahir dari kesepakatan sukarela, memenuhi syarat sah (kesepakatan bebas cacat Pasal 1321- 1326, kecakapan, objek konten jelas, causa halal Pasal 1337), dengan asas pacta sunt servanda dan itikad baik (Pasal 1338), didukung UU No. 32/2002 Penyiaran, UU Hak Cipta No. 28/2014, dan UU PDP No. 27/2022. Metode penelitian yuridis normatif deskriptif-analitis menggunakan pendekatan statute, konseptual, dan kasus (sengketa PT Indah Mitra Anugrah-Natasha Wilona). Data primer peraturan, sekunder buku/jurnal hukum perdata-endorsement, tersier doktrin KPI;
studi pustaka JDIH-Hukumonline; analisis kualitatif normatif. Penelitian menyimpulkan pengaturan KUHPerdata (Pasal 1313-1458) dan regulasi periklanan cukup kuat untuk endorsement digital, tapi lemah enforcement durasi lisensi citra, rentan standard form contract sepihak. Kasus Wilona menunjukkan foto wajah digunakan pada kemasan Marshwillow pasca-kontrak Oktober 2020, rugikan Rp56 miliar dikarenakan hilangnya endorsement dari brand kompetitor lain, merusak reputasi, turunnya interaksi media sosial, dan biaya perkara yang dikeluarkan. Tindakan PT paling tepat dikualifikasikan sebagai wanprestasi. Pertanggungjawaban mencakup menghapus foto dari kemasan/promosi, larangan
penggunaan ulang, ganti rugi materiil/immateriil. Penelitian merekomendasikan regulasi khusus endorsement digital dan klausul eksplisit lisensi terbatas/penghapusan pasca-kontrak di MoU. Kajian ini memandu praktik endorsement agar transparan dan adil di media sosial.
Kata Kunci: Perjanjian Endorsement, KUHPerdata, Wanprestasi, Hak Citra Diri, Media Sosial

Actions (login required)

View Item