ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN GULA PASIR MEREK GUNUNG MADU DI SUPER INDO KOTA SEMARANG

Umamah, Tahsya Fiqi (2026) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN GULA PASIR MEREK GUNUNG MADU DI SUPER INDO KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER-BAB 3_Skripsi_Tahsya Fiqi Umamah_23020319140112_Agribisnis'19_tasyafiki622@gmail.com.pdf - Published Version Download (642kB)
	Text BAB IV-DAPUS_Tahsya Fiqi Umamah_23020319140112_Agribisnis'19_tasyafiki622@gmail.com.pdf - Published Version Download (793kB)
	Text LAMPIRAN & BIODATA_Tahsya Fiqi Umamah_23020319140112_Agribisnis'19_tasyafiki622@gmail.com.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text Skripsi full_Tahsya Fiqi Umamah_23020319140112_Agribisnis'19_tasyafiki622@gmail.com.pdf - Published Version Download (3MB)

Abstract

Gula pasir merupakan komoditas penting yang banyak digunakan oleh masyarakat termasuk penduduk Kota Semarang. GunungMadusebagai salahsatumerekgula pasir di Indonesia yangberkualitastetapimengalami permasalahan utama berupa fluktuasi harga. Penelitianini bertujuan untuk mengetahui karakteristikkonsumen produk gula merek Gunung Madu di kota Semarang serta menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian gula pasir merek Gunung Madu di Super Indo Kota Semarang. Penelitianini akan dilaksanakanpada bulan Maret–April 2026di Kota Semarang.Teknikpenentuansampel menggunakan kuota sampling dan diperoleh responden sebanyak 100 orang. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara,sertadokumentasi yangdibantudengan kuesioner. Metodeanalisisyangdigunakandalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif. Instrumen kuesioner akan di analisis dengan uji instrumen berupa uji validitas dan reliabilitas. Data yang terkumpul akandi analisis dengan uji asumsi klasik berupa uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas serta di analisis dengan analisis regresi linier bergandadengan menggunakan software SPSS 26.0. Analisis hipotesis menggunakan uji t, uji f dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat digunakan perusahaan baik perusahaan Gunung Madu maupun Super Indo di Kota Semarang untuk mengetahui karakteristik konsumen Gunung Madu serta mengetahui faktor apasajayangmempengaruhikeputusan pembelian gula pasir merek GunungMadu di KotaSemarang.
Katakunci:citramerek,harga,keputusanpembelian,kualitasproduk,pelayanan

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Animal and Agricultural Sciences
Divisions:	Faculty of Animal and Agricultural Sciences > Department of Agribusiness
Depositing User:	S1 Agribisnis Undip
Date Deposited:	22 Jul 2026 06:08
Last Modified:	22 Jul 2026 06:08
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/57354

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository