ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK, HARGA, DAN BRAND PROLIFERATION TERHADAP PERFORMA PRODUK BARU MELALUI PENCOBAAN PRODUK PADA INDUSTRI FAST MOVING CONSUMER GOODS (FMCG) DI INDONESIA

SINURAT, Winson Gilbert (2020) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK, HARGA, DAN BRAND PROLIFERATION TERHADAP PERFORMA PRODUK BARU MELALUI PENCOBAAN PRODUK PADA INDUSTRI FAST MOVING CONSUMER GOODS (FMCG) DI INDONESIA. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116130108.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116130108.pdf - Published Version Download (205kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116130108.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116130108.pdf - Published Version Download (206kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116130108.pdf - Published Version Download (347kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116130108.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Persaingan bisnis pada produk barang konsumen yang bergerak cepat
atau Fast Moving Consumer Goods (FMCG) di Indonesia ini telah mengalami
peningkatan, sejalan dengan pertumbuhan industri di sektor ini. Perusahaan
harus menciptakan strategi pemasaran yang baru untuk mempertahankan dan
meraih pangsa pasar yang lebih luas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh ekuitas merek, harga, dan brand proliferation terhadap
performa produk baru FMCG melalui pencobaan produk.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk FMCG yang
berdomisili di Indonesia. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 113
orang yang dipilih menggunakan purposive sampling melalui kuesioner. Data
diperoleh dari kuesioner yang kemudian diolah dan dianalisis dengan
menggunakan program SPSS 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif
dan signifikan terhadap performa produk baru, kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap performa produk baru, berpengaruh positif dan
signifikan terhadap performa produk baru. Hasil analisis PROCESS juga
menunjukkan bahwa terjadi efek mediasi antara ekuitas merek, harga, dan brand
proliferation terhadap performa produk baru melalui pencobaan produk. Hasil
tersebut juga berarti bahwa ekuitas merek, harga, dan brand proliferation dapat
digunakan untuk memprediksi performa produk baru pada industri FMCG di
Indonesia.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas merek, harga, brand proliferation, pencobaan produk dan performa produk baru
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	16 Jul 2026 04:49
Last Modified:	16 Jul 2026 04:49
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/56868

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository