PUTRA, I Putu Wahyudi Cahya (2017) PENGARUH KAPABILITAS PEMASARAN DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING SERTA IMPLIKASINYA PADA KINERJA BISNIS (Studi Pada Usaha Kecil Kerajinan Kayu di Kabupaten Gianyar Provinsi Bali). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-Cover-12010114420172.pdf - Published Version Download (565kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-Abstract (Inggris)-12010114420172.pdf - Published Version Download (546kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Absrtrak (Indonesia) -12010114420172.pdf - Published Version Download (620kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-Dftar Isi - 12010114420172.pdf - Published Version Download (559kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-Dftar Pustaka-12010114420172.pdf - Published Version Download (719kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T. - Fulltext Pdf Bookmarks - 12010114420172.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kapaabilitas pemasaran dan
inovasi produk terhadap keunggulan bersaing serta implikasinya terhadap kinerja
bisnis. Data tahun 2013 – 2015 menunjukkan adanya suatu fenomena bisnis dimana
terjadi suatu penurunan kinerja bisnis yang dialami para Usaha Mikro, Kecil dan
Menengah kerajinan ukiran kayu di Kabupaten Gianyar Provinsi Bali, dimana usaha
kecil berjumlah sebesar 55% dari total keseluruhan Usaha Mikro, Kecil dan
Menengah yang ada.
Sampel penelitian ini adalah usaha kecil kerajinan ukiran kayu di Kabupaten
Gianyar Provinsi Bali sebanyak 112 responden. Pengambilan data dilaksanakan
dengan menggunakan kuisioner dan wawancara langsung kepada para pemilik usaha
kecil kerajinan kayu di Kabupaten Gianyar Provinsi Bali. Penelitian ini
mengembangkan suatu model teoritis dengan mengajukan lima hipotesis yang akan
diuji menggunakan struktural equation modelling sebagai alat analisis dibantu dengan
software AMOS 23.
Hasil pengolahan data dengan menggunakan SEM untuk model teoritis telah
memenuhi Goodness of Fit sebagai berikut : Nilai Chi Square = 115,296; Df = 98;
P = 5%; Probabilitas = 0,112; GFI = 0,889; AGFI = 0,846; TLI = 0,972; CFI = 0,978;
RMSEA = 0.040. Hasil ini menunjukkan bahwa model tersebut layak untuk
digunakan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kinerja bisnis akan meningkat
seiring dengan peningkatan keunggulan bersaing, kapabilitas pemasaran dan inovasi
produk

Actions (login required)

View Item