KHRISNANDA, Harjunan Rizky Ryan (2021) THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, AND BRAND CREDIBILITY ON OPPO MOBILE PHONE BRAND PRODUCT PURCHASE INTENTION. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116140229.pdf - Published Version Download (322kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116140229.pdf - Published Version Download (244kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116140229.pdf - Published Version Download (246kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116140229.pdf - Published Version Download (255kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116140229.pdf - Published Version Download (354kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116140229.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kesadaran merek, citra
merek, dan kredibilitas merek terhadap niat membeli orang Indonesia dalam
industri pasar telepon genggam. Penelitian ini mengusulkan bahwa kesadaran
merek, citra merek, dan kredibilitas merek akan menimbulkan dampak positif
terhadap niat membeli yang berfokus pada beberapa produk merek telepon
genggam yang umum ditemukan dan menguasai pangsa pasar industry telepon
genggam di Indonesia. Penelitian ini juga menyajikan informasi mengenai sudut
pandang konsumen terhadap produk telepon genggam untuk menjaga kualitas
merek dan menaikkan niat membeli konsumen terhadap produk telepon genggam
Studi ini menerapkan metode penelitian secara deduktif, dan kuantitatif
dengan menggunakan kuesioner yang diisi sendiri secara online dengan jumlah
sampel sebanyak 100 orang responden yang berdomisili di pulau Jawa (Jawa
Timur, Jawa Tengah, Jawa Barat, Banten, DI Yogyakarta, DKI Jakarta). Metode
analisis penelitian ini menggunakan multiple regression analysis untuk memeriksa
dan menganalisa hipotesa yang berhubungan dengan pengaruh kesadaran merek,
citra merek, dan kredibilitas merek terhadap niat membeli melalui data sampel
tentang perspektif konsumen terhadap kualitas dan pemasaran beberapa produk
telepon genggam umum di Indonesia. Penelitian ini dilakukan untuk menyelesaikan
beberapa tujuan, yang diantaranya adalah: untuk mengisi celah penelitian
mengenai perilaku konsumen di Indonesia, untuk memahami persepsi konsumen
masyarakat Indonesia, untuk menyajikan hubungan dari kesadaran merek, citra
merek, dan kredibilitas merek terhadap niat membeli. Banyak penelitian di luar
Indonesia yang menerapkan loyalitas merek sebagai poin utama untuk
mempengaruhi niat membeli produk industri telepon genggam. Tetapi sayangnya,
hanya ada beberapa penelitian mengenai pengaruh diluar loyalitas merek.
Penelitian ini menemukan bahwa niat beli konsumen dipengaruhi oleh kesadaran
merek, kredibilitas merek, dan citra merek produk.

Actions (login required)

View Item