PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KECANTIKAN SCARLETT WHITENING (Studi Pada Pengguna Produk Kecantikan Scarlett Whitening di Kota Semarang)

ISTIKOMAH, Diah Ayu (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KECANTIKAN SCARLETT WHITENING (Studi Pada Pengguna Produk Kecantikan Scarlett Whitening di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120080.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120080.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120080.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120080.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120080.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120080.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra
Merek, dan Penggunaan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian
Produk Kecantikan Scarlett Whitening (Studi Pada Pengguna Produk Scarlett
Whitening di Kota Semarang). Variabel yang digunakan dalam penelitian ini
terdiri dari 3 variabel bebas yaitu Kualitas Produk ( ), Citra Merek ( ), dan
Celebrity Endorsement ( ), serta variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian ( ).
Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120
responden yang merupakan wanita berusia 17-54 tahun yang pernah melakukan
pembelian produk kecantikan Scarlett Whitening di Kota Semarang. Metode
pengambilan sampel yang digunakan dalan penelitian ini yaitu teknik purposive
sampling. Adapun metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran
kuesioner online melalui google form. Penelitian ini menggunakan teknik analisis
Structural Equation Modelling Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan
SmartPLS 3.0 sebagai alat analisis.
Hasil pengujian statistik dengan menggunakan p-value 0,05 menunjukkan
bahwa kualitas produk, citra merek, dan celebrity endorsement berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek, Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Didik FEB
Date Deposited:	09 Jul 2026 08:37
Last Modified:	09 Jul 2026 08:37
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/56360

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository