ADHITAMA, Addhinsyah (2013) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHAMPOO CLEAR (Studi Pada Pemakai Shampoo Clear di Kalangan Mahasiswa Program Sarjana S1 Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-C2A009009.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-ABSTRACT-C2A009009.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-ABSTRAK-C2A009009.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-DAFTAR ISI-C2A009009.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-DAFTAR PUSTAKA-C2A009009.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Fulltext PDF Bookmarks-C2A009009.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ekuitas merek (brand equity)
terhadap keputusan pembelian pada shampoo Clear pada mahasiswa progam
sarjana S1 Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro. Penelitian ini
menggunakan 5 variabel yaitu kesadaran merek (3 item), persepsi kualitas (3
item), asosiasi merek (3 item), kepribadian merek (3 item), dan keputusan
pembelian (3 item).
Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data yakni metode
kuesioner dengan menggunakan teknik purpose sampling terhadap 100 responden
yang pernah memakai shampoo Clear. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa program sarjana S1 fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas
Diponegor Semarang. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas
dan reabilitas, uji asumsi klasik, metode deskriptif dan metode kuantitatif yang
terdiri dari uji regresi linier berganda dengan menggunakan uji t, dan koefisien
determinasi (R2
). Data yang terkumpul dan memenuhi uji validitas dan reabilitas, uji
asumsi klasik lalu diolah menggunakan program SPSS 21 (Statitical Package for
Social Science).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keempat variabel dari ekuitas
merek berpengaruh signifikan baik secara simultan dan parsial terhadap keputusan
pembelian dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,527. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa kemampuan seluruh variabel independen untuk menjelaskan
variasi pada variabel dependen sebesar 52,7% dan sisanya sebesar 47,3%

Actions (login required)

View Item