PUTRI, Alvita Priawidya Eka (2017) STUDI TENTANG MINAT MEMBELI KEMBALI PADA RM. ULAM SARI KUDUS CABANG SEMARANG. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-Cover-12010112420110.pdf - Published Version Download (227kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-Abstract (Inggris)-12010112420110.pdf - Published Version Download (218kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Absrtrak (Indonesia) -12010112420110.pdf - Published Version Download (236kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-Dftar Isi - 12010112420110.pdf - Published Version Download (237kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-Dftar Pustaka-12010112420110.pdf - Published Version Download (662kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T. - Fulltext Pdf Bookmarks - 12010112420110.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh brand equity dan customer value
terhadap brand preference dan dampaknya pada minat membeli kembali. Masalah penelitian
adalah bagaimana meningkatkan minat membeli kembali melalui brand equity dan customer
value dengan dimediasi brand preference?
Sampel penelitian ini adalah pelanggan RM. Ulam Sari Kudus Cabang Semarang,
sejumlah 100 responden. Structural Equation Modeling (SEM) yang dijalankan dengan
perangkat lunak AMOS, digunakan untuk menganalisis data, Hasil analisis menunjukkan
bahwa brand equity dan customer value berpengaruh signifikan terhadap brand preference
dalam meningkatkan minat membeli kembali.
Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa brand equity berpengaruh
terhadap customer value; brand equity berpengaruh terhadap brand preference; brand equity
berpengaruh terhadap minat membeli kembali; customer value berpengaruh terhadap brand
preference, customer value berpengaruh terhadap minat membeli kembali dan brand
preference berpengaruh terhadap minat membeli kembali.

Actions (login required)

View Item