Rasjid, Nevi Aulia Agatha Rasjid and Nugroho, Adi (2026) PERAN MARKETING COMMUNICATION, SOCIAL MEDIA SPECIALIST, & DATA ANALYST DALAM PELAKSANAAN STRATEGI BRAND COMMUNICATION UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN BRAND ENGAGEMENT MAMI AYAM POP MELALUI KAMPANYE “FLAVOR AND TUNES POP”. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Nevi Aulia Agatha Rasjid_14040122140200_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (458kB)
	Text Nevi Aulia Agatha Rasjid_14040122140200_Bab 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Nevi Aulia Agatha Rasjid_14040122140200_Bab II.pdf - Submitted Version Download (637kB)
	Text Nevi Aulia Agatha Rasjid_14040122140200_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Nevi Aulia Agatha Rasjid_14040122140200_Bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Nevi Aulia Agatha Rasjid_14040122140200_Bab V.pdf - Submitted Version Download (107kB)
	Text Nevi Aulia Agatha Rasjid_14040122140200_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (136kB)
	Text Nevi Aulia Agatha Rasjid_14040122140200_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (292kB)

Abstract

Mami Ayam Pop merupakan UMKM kuliner di Kota Semarang yang mengusung
konsep spesialis Ayam Pop. Berdasarkan hasil survei terhadap 202 responden,
tingkat brand awareness masih rendah, ditunjukkan oleh 76,7% responden belum
mengetahui Mami Ayam Pop dan 81,2% belum memahami positioning brand sebagai
spesialis Ayam Pop. Kondisi tersebut menunjukkan perlunya strategi komunikasi
untuk meningkatkan eksposur, memperkuat positioning, dan membangun keterlibatan
konsumen.
Sebagai solusi, dilaksanakan kampanye Flavor and Tunes Pop melalui
pendekatan Integrated Marketing Communication(IMC) yang mengintegrasikan
aktivitas online dan offline, meliputi pengelolaan media sosial Instagram dan TikTok,
produksi konten digital, kolaborasi dengan micro influencer, serta program Vote Your
Iftar Flavor, Ramadhan Satnight Tunes, dan POP Bite Reaction. Dalam
pelaksanaannya, penulis berperan sebagai Marketing Communication, Social Media
Specialist, dan Data Analyst yang bertanggung jawab dalam perencanaan strategi
komunikasi, pengelolaan media sosial, serta analisis dan evaluasi efektivitas
kampanye.
Hasil kampanye menunjukkan peningkatan eksposur brand, jangkauan media sosial,
interaksi audiens, dan partisipasi konsumen. Berbagai program kampanye berhasil
menciptakan pengalaman yang lebih interaktif sekaligus memperkuat hubungan
antara brand dan audiens. Secara keseluruhan, kampanye Flavor and Tunes
Pop mampu meningkatkan brand awareness dan brand engagement serta
memperkuat positioning Mami Ayam Pop sebagai spesialis Ayam Pop dengan konsep
"Masakan Tradisional Rasa Kekinian" di Kota Semarang.
Kata Kunci: Brand Communication, Brand Awareness, Brand Engagement,
Integrated Marketing Communication (IMC), Social Media Management, Kampanye
Komunikasi.
178. ILMU KOMUNIKASI 2026

Actions (login required)

View Item