Anggraini, Nurul and Pinem, Robetmi Jumpakita (2026) PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen BC Kalyana Barra Semarang). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text NURUL ANGGRAINI_1403011930076_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (906kB)
	Text NURUL ANGGRAINI_1403011930076_BAB I.pdf - Submitted Version Download (538kB)
	Text NURUL ANGGRAINI_1403011930076_BAB II.pdf - Submitted Version Download (397kB)
	Text NURUL ANGGRAINI_1403011930076_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (576kB)
	Text NURUL ANGGRAINI_1403011930076_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (222kB)
	Text NURUL ANGGRAINI_1403011930076_DAFPUS.pdf - Submitted Version Download (190kB)
	Text NURUL ANGGRAINI_1403011930076_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (705kB)

Abstract

Tingginya permasalahan lingkungan akibat sampah plastik telah
mendorong perubahan perilaku masyarakat yang semakin peduli terhadap
lingkungan, sehingga perusahaan dituntut untuk merespons melalui strategi
pemasaran ramah lingkungan atau green marketing. Tupperware adalah salah satu
merek produk rumah tangga ramah lingkungan, akan tetapi pada data penjualan dan
Top Brand Index terus mengalami penurunan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing
terhadap keputusan pembelian produk Tupperware melalui brand image sebagai
variabel intervening, dengan studi pada konsumen BC Kalyana Barra Semarang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 100
responden dengan kriteria tertentu.. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner, dan data dianalisis menggunakan model persamaan
struktural Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS
3.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap brand image, green marketing memberikan
pengaruh yang positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan
pembelian dan brand image terbukti memberikan pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji mediasi membuktikan bahwa
brand image mampu memediasi secara parsial dan signifikan pengaruh green
marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Implikasi dari temuan ini
adalah strategi pemasaran hijau Tupperware dapat secara langsung mendorong
keputusan pembelian, namun efeknya akan menjadi semakin kuat dan optimal
apabila didukung oleh pembentukan brand image yang positif.
Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Tupperware.
No. 178 Admnistrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item