Islami, Muhammad Jannathan Qolby Nur El and Widayanto, Widayanto (2026) PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN DAN GREEN PRODUCT KNOWLEDGE DENGAN ATTITUDE TOWARDS GREEN PRODUCT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION (Studi Pada Konsumen Mobil Listrik BYD Di Jakarta). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Muhammad Jannathan Qalby_14030122140159_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (713kB)
	Text Muhammad Jannathan Qalby_14030122140159_Bab 1.pdf - Submitted Version Download (719kB)
	Text Muhammad Jannathan Qalby_14030122140159_Bab 2.pdf - Submitted Version Download (457kB)
	Text Muhammad Jannathan Qalby_14030122140159_Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (890kB)
	Text Muhammad Jannathan Qalby_14030122140159_Bab 4.pdf - Submitted Version Download (276kB)
	Text Muhammad Jannathan Qalby_14030122140159_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (282kB)
	Text Muhammad Jannathan Qalby_ 14030122140159_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan kendaraan listrik di Indonesia menunjukkan tren yang meningkat,
namun minat beli masyarakat terhadap kendaraan listrik masih belum stabil. Hal ini
terlihat dari fluktuasi penjualan mobil listrik BYD yang mengindikasikan adanya
berbagai faktor yang memengaruhi keputusan konsumen. Kesadaran lingkungan
dan pengetahuan terhadap produk ramah lingkungan menjadi faktor penting dalam
membentuk sikap konsumen terhadap produk hijau, yang selanjutnya dapat
memengaruhi niat beli. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kesadaran lingkungan dan green product knowledge terhadap green
purchase intention dengan attitude towards green product sebagai variabel
intervening pada konsumen mobil listrik BYD di Jakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe explanatory
research. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang diperoleh melalui
teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala
Likert 5 poin dan dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan bantuan SmartPLS.
Teknik analisis meliputi uji outer model (validitas dan reliabilitas), inner model (Rsquare, f-square, dan VIF), serta pengujian hipotesis melalui path coefficient.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan dan green
product knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude towards
green product. Selain itu, attitude towards green product berpengaruh positif dan
signifikan terhadap green purchase intention serta mampu memediasi pengaruh
kesadaran lingkungan dan green product knowledge terhadap green purchase
intention. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan meningkatkan edukasi
produk ramah lingkungan serta kesadaran lingkungan masyarakat guna mendorong
peningkatan minat beli kendaraan listrik secara berkelanjutan.
Kata kunci: kesadaran lingkungan, green product knowledge, attitude toward
green product
174 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item