Aini, Nisrina Nurul and Dewi, Reni Shinta (2026) PENGARUH PERIKLANAN DIGITAL SOSIAL MEDIA TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DENGAN E-TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Konsumen Produk Cushion Brand Somethinc). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Nisrina Nurul Aini_14030122130076_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Nisrina Nurul Aini_14030122130076_BAB I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Nisrina Nurul Aini_14030122130076_BAB II.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Nisrina Nurul Aini_14030122130076_BAB IIII.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (969kB)
	Text Nisrina Nurul Aini_14030122130076_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (352kB)
	Text Nisrina Nurul Aini_14030122130076_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (326kB)
	Text Nisrina Nurul Aini_14030122130076_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran mendorong perusahaan
industri kecantikan semakin aktif memanfaatkan platform digital untuk menarik
minat konsumen. TikTok menjadi salah satu media yang banyak digunakan karena
mampu menyebarkan konten secara cepat, interaktif, dan membangun keterlibatan
pengguna. Somethinc sebagai brand kecantikan lokal turut memanfaatkan
periklanan digital melalui TikTok untuk meningkatkan keputusan pembelian
produk cushion. Selain itu, e-trust konsumen juga menjadi faktor yang
memengaruhi efektivitas iklan digital dalam mendorong keputusan pembelian.
Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh periklanan digital
sosial media TikTok terhadap keputusan pembelian produk cushion Somethinc
dengan e-trust sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe explanatory
research. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan
teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran
kuesioner daring menggunakan skala Likert 5 poin. Data yang diperoleh dianalisis
menggunakan metode SEM-PLS melalui aplikasi SmartPLS 4.0 dengan tahapan
analisis meliputi outer model (uji validitas dan reliabilitas), inner model (f-square
dan r-square), serta pengujian hipotesis menggunakan path coefficient.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan digital sosial media TikTok
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta e-trust.
Selain itu, e-trust juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk cushion Somethinc. Hasil pengujian mediasi
menunjukkan bahwa e-trust mampu memediasi secara parsial pengaruh periklanan
digital sosial media TikTok terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil
penelitian tersebut, Somethinc disarankan untuk meningkatkan kualitas isi pesan
iklan, memperkuat keamanan dan transparansi informasi digital, serta
menghadirkan konten yang lebih menarik dan informatif agar kepercayaan
konsumen dan keputusan pembelian dapat meningkat secara berkelanjutan.
Kata kunci: periklanan digital, TikTok, keputusan pembelian, e-trust, Somethinc
No. 172 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item