ABEBA, Febio (2023) PENGARUH PERSEPSI ATAS LABEL RAMAH LINGKUNGAN DAN KEMASAN HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KESADARAN LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen Air Minum dalam Kemasan Aqua Life di Jabodetabek). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130320.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130320.pdf - Published Version Download (361kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130320.pdf - Published Version Download (362kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130320.pdf - Published Version Download (385kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130320.pdf - Published Version Download (625kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130320.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Gaya hidup yang semakin dinamis serta kebutuhan akan kepraktisan
membuat konsumsi air minum semakin meningkat. Material plastik menjadi
jawaban permintaan kemasan air minum yang tahan terhadap kondisi dan dapat
dibawa kemana saja serta murah dalam biaya produksi. Namun, konsumen yang
membeli produk air minum dalam kemasan plastik seringkali membuang botol
tidak pada tempatnya atau berada pada tempat pembuangan sampah yang tidak
terkelola dengan baik sehingga menyebabkan pencemaran lingkungan. Sebagai
market leader air minum dalam kemasan di Indonesia, Aqua memperkenalkan
Aqua Life hadir sebagai solusi permasalahan tersebut dengan adanya label ramah
lingkungan dan kemasan yang terbuat dari plastik daur ulang dan dapat didaur
ulang. Hal tersebut dapat menumbuhkan kesadaran lingkungan konsumen yang
membeli produk. Permasalahan lain timbul akibat adanya kontradiksi dari
penelitian yang terdahulu.
Penelitian dilakukan dengan tujuan menganalisis Pengaruh Persepsi atas
Label Ramah Lingkungan dan Kemasan Hijau terhadap Keputusan Pembelian
melalui Kesadaran Lingkungan sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Air
Minum dalam Kemasan Aqua Life di Jabodetabek. Jumlah sampel dalam penelitian
sebanyak 126 responden dengan kriteria pernah melakukan pembelian produk
minimal satu kali dalam satu tahun terakhir dengan domisili di Jabodetabek. Data
yang diperoleh kemudian dianalisis secara kuantitatif dan struktural menggunakan
metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan alat berupa
program Analysis Moment of Structural (AMOS) versi 24
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari empat hipotesis yang diajukan,
seluruh hipotesis tersebut dapat diterima. Seluruh hipotesis yang diterima yaitu
sebagai berikut: hipotesis 1 (terdapat pengaruh positif signifikan antara label ramah
lingkungan dengan kesadaran lingkungan), hipotesis 2 (terdapat pengaruh positif
signifikan antara kemasan hijau dengan kesadaran lingkungan), hipotesis 3
(terdapat pengaruh positif signifikan antara kesadaran lingkungan dengan
keputusan pembelian), hipotesis 4 (terdapat pengaruh positif signifikan antara label
ramah lingkungan dengan keputusan pembelian), dan hipotesis 5 (terdapat
perngaruh positif signifikan antara kemasan hijau dengan keputusan pembelian).

Actions (login required)

View Item