Tobing, Eirene Yohana L. and Budiarsa, Yohanes Thianika (2026) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PERFORMA MEDIA DIGITAL JATENG POS SEBAGAI SOCIAL MEDIA SPECIALIST DAN CONTENT CREATOR AND CREATIVE. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Eirene Yohana L. Tobing _14040122120014_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (838kB)
	Text Eirene Yohana L. Tobing _14040122120014_BAB I.pdf - Submitted Version Download (559kB)
	Text Eirene Yohana L. Tobing _14040122120014_BAB II.pdf - Submitted Version Download (366kB)
	Text Eirene Yohana L. Tobing _14040122120014_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (904kB)
	Text Eirene Yohana L. Tobing _14040122120014_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (624kB)
	Text Eirene Yohana L. Tobing _14040122120014_BAB V.pdf - Submitted Version Download (92kB)
	Text Eirene Yohana L. Tobing _14040122120014_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (101kB)
	Text Eirene Yohana L. Tobing _14040122120014_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (873kB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong media massa
untuk beradaptasi dengan lingkungan digital yang semakin kompetitif. Jateng Pos
sebagai media lokal telah memanfaatkan website dan media sosial sebagai sarana
distribusi informasi. Namun, performa media digital Jateng Pos masih belum
optimal, ditandai dengan rendahnya trafik website, jangkauan audiens, dan tingkat
engagement di media sosial. Selain itu, potensi audiens Generasi Z sebagai
segmen pengguna media digital yang dominan belum terjangkau secara maksimal.
Oleh karena itu, karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan performa media
digital Jateng Pos melalui strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi.
Program kampanye dirancang menggunakan pendekatan Integrated Marketing
Communication (IMC) dan konsep curated flows melalui kegiatan social media
marketing, social media advertising, public relations, event and experiences, serta
kampanye digital. Implementasi program dilakukan melalui kampanye “Jangan
Cuma Klik Judulnya”, lomba “Creative News Challenge”, kegiatan Jateng Pos
Goes to School, kolaborasi media partner, serta optimalisasi konten Instagram
dan Instagram Ads. Dalam pelaksanaannya, penulis berperan sebagai Social
Media Specialist & Content Creator dan Creative yang bertanggung jawab dalam
pengelolaan media sosial Instagram, membuat konten berupa video dan poster
digital, serta mengambil dokumentasi acara. Hasil kampanye menunjukkan
peningkatan performa media digital Jateng Pos yang signifikan. Reach Instagram
meningkat dari 893 menjadi 113.718 akun, jumlah followers bertambah dari 3.763
menjadi 4.670 pengikut, engagement rate meningkat dari 0,03% menjadi 10,62%,
serta referred social traffic menuju website meningkat dari 373 menjadi 1.182
kunjungan. Seluruh Key Performance Indicator (KPI) kampanye berhasil tercapai,
sehingga kampanye dinilai efektif dalam meningkatkan performa media digital
Jateng Pos dan memperkuat keterhubungannya dengan audiens Gen Z.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Media Digital, Generasi Z,
Integrated Marketing Communication, Jateng Pos.
167 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item