Sigit, Ari and Wijayanto, Wijayanto (2026) EFEKTIVITAS STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK BERBASIS POP CULTURE: STUDI KUANTITATIF PENGARUH LAGU ‘OKE GAS’ TERHADAP ELEKTABILITAS PASANGAN PRABOWO-GIBRAN PADA PEMILU 2024 DI KECAMATAN TEMBALANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Ari Sigit_14010122140206_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (533kB)
	Text Ari Sigit_14010122140206_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (375kB)
	Text Ari Sigit_14010122140206_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (345kB)
	Text Ari Sigit_14010122140206_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (429kB)
	Text Ari Sigit_14010122140206_BAB 4.pdf - Submitted Version Download (168kB)
	Text Ari Sigit_14010122140206_DAFPUS.pdf - Submitted Version Download (216kB)
	Text Ari Sigit_14010122140206_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan media digital telah mendorong transformasi komunikasi politik
menuju pendekatan yang lebih interaktif dan dekat dengan budaya populer. Pada
Pemilu 2024, pasangan Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming Raka
memanfaatkan lagu kampanye "Oke Gas" sebagai instrumen komunikasi politik
untuk menjangkau pemilih muda melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan
untuk mengukur dan menganalisis pengaruh lagu "Oke Gas" sebagai strategi
komunikasi politik berbasis pop culture terhadap tingkat elektabilitas pasangan
Prabowo-Gibran di Kecamatan Tembalang, Kota Semarang.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan teknik
Proportionate Stratified Random Sampling. Data diperoleh melalui penyebaran
kuesioner kepada 423 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dianalisis
menggunakan uji korelasi Pearson, regresi linear sederhana, serta uji hipotesis
dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan
signifikan antara strategi komunikasi politik berbasis pop culture melalui lagu "Oke
Gas" terhadap elektabilitas pasangan Prabowo-Gibran.
Temuan ini mengonfirmasi bahwa pemanfaatan budaya populer dalam kampanye
digital mampu meningkatkan pengenalan kandidat, ketertarikan, kepercayaan, dan
kecenderungan memilih, khususnya di kalangan pemilih muda yang aktif
menggunakan media sosial. Penelitian ini merekomendasikan agar strategi
komunikasi politik berbasis budaya populer terus dikembangkan dengan tetap
mengedepankan substansi pesan, didukung oleh penguatan regulasi kampanye
digital dan literasi politik bagi pemilih muda.
Kata Kunci: Komunikasi Politik, Pop culture, Lagu Kampanye, Elektabilitas,
Pemilih Muda, Pemilu 2024.
148 Ilmu Pemerintahan 2026

Actions (login required)

View Item