Ahmad, Haidar (2026) PRODUKSI KONTEN MEDIA PR MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KEDAI KOPI GUBUK KITA. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita Cover.pdf - Published Version Download (547kB)
	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita BAB I.pdf - Published Version Download (317kB)
	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita BAB II.pdf - Published Version Download (292kB)
	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (422kB) | Request a copy
	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita BAB IV.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita BAB V.pdf - Published Version Download (96kB)
	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (132kB)
	Text Haidar Ahmad Produksi Konten Media PR melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Kopi Gubuk Kita Daftar Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Kedai Kopi Gubuk Kita merupakan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Semarang yang menawarkan suasana semi-outdoor serta menu racikan sendiri. Namun,
pengelolaan komunikasi melalui TikTok belum dilakukan secara konsisten sehingga pengenalan masyarakat terhadap identitas kedai masih terbatas. Tugas Akhir ini bertujuan
memproduksi konten media Public Relations melalui TikTok untuk meningkatkan brand awareness Kedai Kopi Gubuk Kita. Pelaksanaan proyek dilakukan melalui tiga tahap, yaitu
pra-produksi (identifikasi masalah, pengumpulan data, penentuan target audiens, dan penyusunan Standard Sequence Guide), produksi (pengambilan video dan foto), serta pasca
produksi (penyuntingan, publikasi, dan evaluasi). Sebanyak 10 konten dipublikasikan melalui akun TikTok @gubukkitasmg pada 13–31 Mei 2026 dan diamati selama tujuh hari setelah
unggahan. Hasil analisis menunjukkan bahwa 10 konten tersebut memperoleh total 14.638 tayangan, meningkat dibandingkan tiga konten sebelumnya yang hanya memperoleh 2.653
tayangan dalam 30 hari. Evaluasi melalui post-survey terhadap 30 responden menunjukkan
bahwa 86,7% responden merasa pengetahuan mengenai variasi menu sangat meningkat, 90%
sangat mampu mengenali kembali nama Gubuk Kita, serta 100% mampu mengenali menu
andalan, logo, tempat fisik, dan media sosial kedai. Selain itu, 86,7% responden menilai
konten sangat berhasil meningkatkan pemahaman mereka terhadap profil kedai. Hasil ini
menunjukkan bahwa konten TikTok yang terencana dan konsisten mampu meningkatkan
jangkauan serta memperkuat brand awareness Kedai Kopi Gubuk Kita.
Kata Kunci: Brand Awareness, Kedai Kopi Gubuk Kita, TikTok, UMKM

Actions (login required)

View Item