Abiyyah, Nasywa Sinta Nur (2026) CAMPAIGN OFFLINE KEVORA UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO TERHADAP VOCA RADIO SEBAGAI MEDIA BRANDING SEKOLAH VOKASI UNIVERSITAS DIPONEGORO. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Nasywa Sinta_TA_FULL FIX.pdf - Published Version Download (9MB)
	Text Nasywa Sinta_TA_COVER FIX.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text Nasywa Sinta_TA_BAB 1.pdf - Published Version Download (477kB)
	Text Nasywa Sinta_TA_BAB 2.pdf - Published Version Download (268kB)
	Text Nasywa Sinta_TA_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (738kB) | Request a copy
	Text Nasywa Sinta_TA_BAB 4.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Nasywa Sinta_TA_BAB 5.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text Nasywa Sinta_TA_DAFPUS.pdf - Published Version Download (202kB)
	Text Nasywa Sinta_TA_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Rendahnya brand awareness mahasiswa Universitas Diponegoro terhadap Voca Radio sebagai media branding Sekolah Vokasi Universitas Diponegoro menjadi latar belakang perancangan campaign offline #KeVora (Kenali Voca Radio). Tugas akhir ini bertujuan meningkatkan brand awareness mahasiswa hingga mencapai tahap brand recognition. Metode yang digunakan adalah perancangan dan pelaksanaan public relations campaign dengan pendekatan interactive public relations campaign menggunakan model The Ten Stages of Campaign Planning oleh Anne Gregory. Campaign #KeVora dilaksanakan selama empat hari di kawasan Gedung Muladi Dome Universitas Diponegoro melalui kegiatan visual attraction dan booth campaign. Evaluasi dilakukan menggunakan kuesioner pre-test dan post-test untuk mengukur perubahan tingkat awareness mahasiswa terhadap Voca Radio. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa campaign #KeVora berhasil meningkatkan brand awareness mahasiswa terhadap Voca Radio. Berdasar KPI persentase responden yang mengetahui Voca Radio meningkat dari 68,6% pada pre-test menjadi 85,7% pada post-test. Selain itu, sebanyak 76,7% responden menyatakan pertama kali mengetahui Voca Radio melalui campaign #KeVora. Dengan demikian, campaign offline #KeVora terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness mahasiswa Universitas Diponegoro terhadap Voca Radio.
Kata Kunci: Brand Awareness, Campaign Offline, Branding, Interactive Public Relations Campaign, Voca Radio.

Actions (login required)

View Item