Deswita, Mouren Ghina and Ulfa, Nurist Surayya (2026) PENGARUH CONSUMER ANIMOSITY, BRAND PERCEPTION, SUBJECTIVE NORMS DAN ATTITUDE TERHADAP MINAT BELI BRAND GLOBAL YANG TERAFILIASI BOIKOT. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Mouren Ghina Deswita_14040122130097_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (835kB)
	Text Mouren Ghina Deswita_14040122130097_BAB I.pdf - Submitted Version Download (729kB)
	Text Mouren Ghina Deswita_14040122130097_BAB II.pdf - Submitted Version Download (74kB)
	Text Mouren Ghina Deswita_14040122130097_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (760kB)
	Text Mouren Ghina Deswita_14040122130097_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (351kB)
	Text Mouren Ghina Deswita_14040122130097_BAB V.pdf - Submitted Version Download (137kB)
	Text Mouren Ghina Deswita_14040122130097_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (266kB)
	Text Mouren Ghina Deswita_14040122130097_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (216kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh consumer animosity, brand
perception, subjective norms, dan attitude terhadap minat beli brand global yang
terafiliasi boikot di Indonesia, khususnya pada sektor food and beverage. Penelitian
berfokus pada fase cool-down pasca aktivasi kampanye boikot, di mana intensitas
emosional publik telah mereda namun dampak terhadap minat beli belum
sepenuhnya pulih. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Indonesia, dengan data
dikumpulkan melalui survei online terhadap 200 responden dan diolah
menggunakan SPSS dengan teknik regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan keempat variabel
berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun secara parsial, hanya subjective
norms yang terbukti berpengaruh signifikan, sementara ketiga variabel lainnya
tidak signifikan secara parsial. Temuan ini mengindikasikan bahwa tekanan sosial
dari lingkungan sekitar menjadi faktor paling dominan dalam menekan minat beli
konsumen pada brand yang terafiliasi isu konflik kemanusiaan global.
Kata Kunci: consumer animosity, brand perception, attitude, subjective norms,
minat beli, boikot, Generasi Z
No. 142 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item