Pangestu, Dwi Sheren and Listyorini, Sari (2026) PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING APLIKASI E-COMMERCE BLIBLI DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Dwi Sheren Pangestu_14030122120006_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (646kB)
	Text Dwi Sheren Pangestu_14030122120006_BAB I.pdf - Submitted Version Download (714kB)
	Text Dwi Sheren Pangestu_14030122120006_BAB II.pdf - Submitted Version Download (445kB)
	Text Dwi Sheren Pangestu_14030122120006_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (604kB)
	Text Dwi Sheren Pangestu_14030122120006_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (259kB)
	Text Dwi Sheren Pangestu_14030122120006_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (195kB)
	Text Dwi Sheren Pangestu_14030122120006_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan e-commerce di Indonesia yang pesat telah mendorong
pergeseran perilaku belanja masyarakat ke ranah digital. Meskipun demikian, posisi
Top Brand Index masih mengalami fluktuasi dan berada di bawah beberapa
kompetitor utamanya. Kondisi ini menunjukkan pentingnya pemahaman mengenai
faktor-faktor yang memengaruhi impulse buying konsumen. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle
terhadap impulse buying pada pengguna aplikasi e-commerce Blibli di Kota
Semarang, baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini menggunakan tipe penelitian eksplanatori dengan pendekatan
kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden
pengguna Blibli di Kota Semarang yang dipilih menggunakan teknik purposive
sampling dengan kriteria berusia minimal 17 tahun dan pernah melakukan
pembelian di Blibli setidaknya satu kali dalam enam bulan terakhir. Analisis data
dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier
berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan perangkat lunak SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation dan
shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, baik
secara parsial maupun simultan pada pengguna aplikasi Blibli di Kota Semarang.
Selain itu, hedonic shopping motivation merupakan variabel yang memberikan
pengaruh lebih besar terhadap impulse buying dibandingkan shopping lifestyle.
Temuan ini menunjukkan bahwa aspek kesenangan dan pengalaman emosional
dalam berbelanja memiliki peran penting dalam mendorong pembelian impulsif.
Oleh karena itu, Blibli disarankan untuk memperkuat unsur hedonis dalam platform
melalui pengembangan konten live shopping yang lebih interaktif, promosi tematik
yang menarik, personalisasi rekomendasi produk, serta penyajian pengalaman
belanja yang lebih menghibur guna mendorong pembelian spontan konsumen.
Kata kunci: Hedonic Shopping Motivation; Shopping Lifestyle; Impulse Buying; ECommerce
147. Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item