NURJANAH, Nurjanah (2013) ANALISIS PENGARUH LOKASI, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus pada Konsumen Alfamart Badak Timur V CV. Tiga Putra Sejahtera). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - C2A009029.pdf - Published Version Download (289kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - C2A009029.pdf - Published Version Download (378kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - C2A009029.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - C2A009029.pdf - Published Version Download (352kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - C2A009029.pdf - Published Version Download (333kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - C2A009029.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Minimarket yang ada saat ini adalah salah satu bentuk perkembangan bisnis
yang sangat pesat. Hal ini merupakan suatu tantangan bagi Alfamart untuk
bersaing dengan minimarket-minimarket lain. Permasalahannya adalah terjadi
penurunan tingkat penjualan pada Alfamart Badak Timur V. Penurunan itu bisa
disebabkan oleh banyak faktor, diantaranya jumlah pembeli yang menurun.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor lokasi, persepsi harga
dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Badak
Timur V.
Penelitian ini menguji tiga variabel independen yaitu lokasi, persepsi harga
dan promosi yang dapat mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan
pembelian konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berada
di sekitar Alfamart Badak Timur V. Sampel diambil sebanyak 100 responden
dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan
purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survey
dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen. Metode analisis yang
digunakan adalah analisis regresi berganda. Analisis ini meliputi: Uji Validitas,
Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Normalitas, Analisis Regresi Linear
Berganda, Uji Hipotesis melalui Uji t dan Uji F, dan analisis Koefisien
Determinasi (R2
).
Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa variabel lokasi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamart
Badak Timur V. Variabel persepsi harga berpengaruh positi dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Badak Timur V. Variabel
promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen pada Alfamart Badak Timur V.

Actions (login required)

View Item