TAMBUNAN, CATHLENE TANTY RAHMAIKA and SUNARTO, SUNARTO (2026) MEMAHAMI PROSES MARKETISASI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA DIGITAL (STUDI KASUS TVRI STASIUN JAWA TENGAH). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cathlene Tanty Rahmaika Tambunan _ 14040122130073 _COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (460kB)
	Text Cathlene Tanty Rahmaika Tambunan _ 14040122130073_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (927kB)
	Text Cathlene Tanty Rahmaika Tambunan _ 14040122130073 _ BAB 2.pdf - Submitted Version Download (237kB)
	Text Cathlene Tanty Rahmaika Tambunan _ 14040122130073 _BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (638kB)
	Text Cathlene Tanty Rahmaika Tambunan _ 14040122130073 _BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (251kB)
	Text Cathlene Tanty Rahmaika Tambunan _ 14040122130073 _BAB 5.pdf - Submitted Version Download (204kB)
	Text Cathlene Tanty Rahmaika Tambunan _ 14040122130073 _DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (210kB)
	Text Cathlene Tanty Rahmaika Tambunan _ 14040122130073 _LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan era digital telah menggeser pola konsumsi media masyarakat
dan mengancam eksistensi media penyiaran di Indonesia, termasuk Lembaga
Penyiaran Publik TVRI. Sebagai lembaga penyiaran publik, TVRI memiliki mandat
untuk menjangkau seluruh masyarakat Indonesia berdasarkan PP No. 13 Tahun
2005. Namun, TVRI menghadapi penurunan jumlah penonton televisi terestrial
serta tidak tercapainya target Penerimaan Negara Bukan Pajak (PNBP) pada tahun
2025. Kondisi tersebut mendorong TVRI Stasiun Jawa Tengah untuk
mengintegrasikan logika pasar ke dalam institusi publik yang bersifat nonkomersial
atau disebut marketisasi. Penelitian ini bertujuan untuk memahami proses
marketisasi TVRI Stasiun Jawa Tengah dalam mempertahankan eksistensinya di
era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma
post-positivistik. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap
delapan informan, observasi langsung, dan dokumentasi, kemudian dianalisis
menggunakan metode studi kasus dengan kerangka Structure–Conduct–
Performance (SCP) Extended Murschetz (2017). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa perubahan struktur pasar dan kebijakan pemerintah mendorong TVRI
Stasiun Jawa Tengah menerapkan marketisasi melalui hybrid institutional logic,
yaitu logika pasar dan logika pelayanan publik yang berjalan secara bersamaan.
Logika pasar diwujudkan melalui direct marketing, segmentasi audiens,
diversifikasi produk iklan, distribusi multiplatform, penggunaan AI untuk efisiensi
produksi, serta pemanfaatan momentum komersial. Di sisi lain, logika pelayanan
publik dipertahankan melalui produksi konten informasi dan budaya lokal, program
berita internasional hingga lokal berbahasa daerah, pendidikan agama, penerapan
framing berita yang mengutamakan persatuan bangsa, serta relai tayangan TVRI
Nasional dan Siaran Kepresidenan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa marketisasi
pada TVRI Stasiun Jawa Tengah bukan merupakan komersialisasi penuh,
melainkan negosiasi institusional antara logika pasar dan mandat pelayanan publik.
Eksistensi lembaga penyiaran publik di era digital ditentukan oleh kemampuan
institusi membangun visibilitas digital tanpa meninggalkan identitasnya sebagai
media publik. Oleh karena itu, TVRI Stasiun Jawa Tengah perlu memaksimalkan
strategi konten sesuai karakteristik platform digital, memperkuat kapasitas sumber
daya manusia, dan membangun sistem pengukuran kepemirsaan yang lebih akurat.
Kata Kunci: Marketisasi, Lembaga Penyiaran Publik, TVRI, Ekonomi Media,
Hybrid Institutional Logic, Era Digital
126 ILMU KOMUNIKASI 2026

Actions (login required)

View Item