Syidana, Amirul Syuhada and Budiarsa, Yohanes Thianika (2026) PERAN VIDEOGRAPHER, DAN CONTENT EDITOR DALAM DALAM MENINGKATKAN EFEKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN BILD PHOTOSPOT MELALUI KEGIATAN KAMPANYE #BEYONDTHESET. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Amirul Syuhada Syidana_14040122140182_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (707kB)
	Text Amirul Syuhada Syidana_14040122140182_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Amirul Syuhada Syidana_14040122140182_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (714kB)
	Text Amirul Syuhada Syidana_14040122140182_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Amirul Syuhada Syidana_14040122140182_BAB 4.pdf - Submitted Version Download (990kB)
	Text Amirul Syuhada Syidana_14040122140182_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (151kB)
	Text Amirul Syuhada Syidana_14040122140182_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (139kB)
	Text Amirul Syuhada Syidana_14040122140182_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Persaingan industri photostudio di Kota Semarang yang semakin kompetitif
menuntut setiap merek memiliki strategi komunikasi pemasaran yang efektif
untuk membangun hubungan dengan audiens dan mendorong keputusan
pembelian. BILD Photospot menghadapi permasalahan berupa komunikasi
pemasaran yang belum optimal, ditandai dengan keterbatasan media
komunikasi, rendahnya engagement rate Instagram sebesar 0,73%, serta
penurunan jumlah leads dan deals. Untuk mengatasi permasalahan tersebut,
Tim Karya Bidang merancang dan mengimplementasikan kampanye
#BeyondTheSet
menggunakan
pendekatan
Integrated
Marketing
Communication (IMC) dan PESO Model melalui strategi Advertising, Social
Media Marketing, Event Marketing, dan Sales Promotion yang terintegrasi
pada Instagram, TikTok, serta event “Capture Your Feelings”.
Dalam kampanye ini, penulis berperan sebagai Videographer dan
Content Editor pada tahap produksi konten. Tanggung jawab utama meliputi
pengambilan aset visual sesuai kebutuhan konten, pengambilan variasi
footage untuk mendukung alternatif klip, pengolahan aset visual pada tahap
editing berdasarkan Creative Brief, serta penyempurnaan kualitas konten
melalui proses revisi untuk memastikan hasil akhir sesuai standar produksi
dan timeline yang telah ditetapkan.
Hasil evaluasi menunjukkan bahwa jumlah leads meningkat dari 67
menjadi 210, sedangkan deals meningkat dari 47 menjadi 100 transaksi. Pada
Instagram, total engagement meningkat dari 990 menjadi 3.296 dengan
engagement rate naik dari 0,73% menjadi 4,92%, serta total reach meningkat
dari 32.340 menjadi 66.974. Sementara itu, TikTok menghasilkan 16.589
views dengan engagement rate sebesar 5,81%. Temuan ini menunjukkan
bahwa strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi, didukung oleh
eksekusi peran produksi konten yang optimal, mampu meningkatkan
efektivitas komunikasi pemasaran BILD Photospot melalui peningkatan
keterlibatan audiens, perluasan jangkauan komunikasi, serta peningkatan
jumlah leads dan deals.
Kata Kunci: Marketing Communication, Integrated Marketing
Communication (IMC), PESO Model, Social Media Marketing, Event
Marketing, Creative Photostudio
123 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item